文档介绍：《失恋33天》分享营销心得新媒体助力造神运动
  2011年12月11日00:47  新浪娱乐微博
大屏幕显示《失恋33天》营销方案
张文伯
陈肃
社会化媒体营销心得分享
新浪娱乐讯  由新浪网、广告门联合主办的2011首届微电影节12月10日举行营销论坛。《失恋33天》作为年度国产“神片”,成为营销成功典型案例。该片宣传方也与与会人士一起分享了利用社会化媒体互动营销的经验,以微博为核心的新媒体互动平台成为助力中小成本电影成功的重要因素。
据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍,该片制作成本仅为900万人民币,加上宣发投入一共1500万。但公映5周以来,,。目前,该片仍占据着全国总银幕数的4%。
作为一部由电视剧导演执导、电视剧演员出演的小成本电影,《失恋33天》没法与大片抗衡,占据主流传统媒体的版面。因此,是被迫,也是因地制宜地,宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。
而作为最大的亮点,该片拍摄了一组名为《失恋物语》的短片,从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历,然后在微博等平台投放,引起了巨大的反响和共鸣。除了片方拍摄的7大城市的短片,网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。进而带动了大家对电影的关注。
在电影上映后,宣传方又利用各种互动平台实时跟进,验证营销成果;进行线下线上的资源整合,征集失恋信物,打造失恋博物馆等,精准地影响大批85、90后目标受众,为一部普通的中小成本电影慢慢地成为“神片”起到了不可忽视的作用。范晨/文  孙慧/图
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微博
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微博营销案例分析:《失恋33天》
    《失恋33天》到底有多火?数据显示,截至上周日,,而据非官方消息,本周票房已过3亿大关。《失恋33天》为什么这样火?如果它真是一部“神作”,那倒很容易解释,可它偏偏并不完美。不过,或许也正因为如此,《失恋33天》才成了一种“现象”,才值得人们刨根问底。看一看这个典型的微博营销案例。
    营销说——微博推广小钱办成大事
    中国电影进入营销时代已经不是一天两天了,《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道,在于它的精准定位,说俗一点,就是花小钱办大事。对于小成本的《失恋33天》来说,通过微博、人人网这样的新媒体来做推广,原本也是无奈之举。宣传公司承认,因为没有大导演、大明星,传统的宣传模式很难玩得转,只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体,没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发,宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频,点击量超过2000万,这一招,被称做“情感营销”,显然,它比单纯的
“交口称赞”更打动人心。
    题材说——Hold了失恋现代病
    “很多国内外大片,讲的其实都是一小部分人的故事,而失恋这件事,可能绝大部分观众都经历过,所以他们能从影片里找到共鸣。”发行人高军如此分析。而网友的看法更直接,“《失恋33天