文档介绍：IRESEARCH
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中国医院行业广告主网络营销
策略研究报告简版
2014年
核心数据
医疗服务类广告主展示类网络广告投放规模同比增长较快
2013年1月-11月,中国各行业广告主中。医疗服务类广告主(包括医院、药品、医疗器械类广告主)的展示类网
(),%,呈现较快增
长态势。
医院行业单个广告主展示类网络广告投放规模远低于其他行业
2013年1月-11月,中国各行业广告主中,,食品饮
,,。
2013年中国医院行业网络广告市场规模预计达 ,
2013年,中国医院行业网络广告市场规模预计将达 ,%,其中以搜索类广告为主。
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目录
4 中国医疗服务行业广告主广告投放分析
中国网络广告行业市场结构对比
中国各行业广告主展示类网络广告投放规模Top10
中国医院行业与其他核心行业单个广告主投放规模对比
8 中国医院行业特征及营销特点
14 搜索类广告投放策略分析
16 展示类广告投放策略分析
18 中国医院类广告主网络营销投放行为及效果分析
28 中国医院类广告主网络营销典型案例分析
35 中国医院类广告主网络营销现存问题及趋势
3
中国网络广告市场规模结构
2013年,搜索类广告市场份额过半
2013年,品牌图形广告、富媒体广告、%,呈下降趋势。关键字搜索以
及垂直搜索等搜索类广告增长迅速,%,首次过半,%。
2010-2017年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测
100%
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80%
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60%
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2010 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e
搜索类广告展示类广告其他广告
注释:;、视频广告、富媒体广告和固定文字链广告;、
分类广告和导航广告等。 4
来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
中国各行业广告主展示类网络广告投放规模Top10(不含搜索广告)
交通类广告主展示类网络广告投放规模领先,医疗服务类同比增长较快
2013年1-11月,中国各行业广告主中,(其中汽车类为
,%),明显领先于其他行业广告主,网络服务类(主要包括电商、网络游戏等类广告主)
与房地产类广告主位居二、三位。
2013年1-11月,医疗服务类广告主(包括医院、药品、医疗器械类广告主)的展示类网络广告投放规模为
(),%,%。
2013年1-11月
iAdTracker-2013年1-11月中国各行业广告主展示类网络广告投放规模Top10(预估数据) VS2012年1-11月
增长率(%)
交通类 %
网络服务类 %
房地产类 %
食品饮料类 %
化妆浴室用品类 %
金融服务类 -%
IT产品类 -%
医疗服务类 %
通讯服务类 %
娱乐及消闲类 %
0 100000 200000 300000 400000 500000 600000
投放规模(万元)
来源:iAdTracker. ,基于对中国200