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世界之窗成功的启示.ppt

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世界之窗成功的启示.ppt

上传人:柯 2020/10/21 文件大小:2.69 MB

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文档介绍

文档介绍:第六讲世界之窗成功的启示深圳世界之窗建成开放于1994年,由香港中旅集团和深圳华侨城集团共同投资兴建。这个继绵绣中华、中国民族文化村之后推出的又一座更大主题公园,近年来已成为深圳市王牌旅游景点。世界之窗占地48万平方米,是香港中旅集团在深圳华侨城创建的又一大型文化旅游景区。将世界奇观、历史遗迹、古今名胜、自然风光、民居、雕塑、绘画以及民俗风情、民间歌舞表演汇集一园,再现个美妙的世界。当地流行的一句话“80年代看沙头角,90年代看世界之窗”,形象地说明了世界之窗在深圳旅游景点中的地位。十二年来,,,向国家缴纳税金近3亿元各项经营指标在2000年至今,五年均实现利润超亿元(2003年因非典影响除外)。2001年五一黄金周、黄金周,在纳入国家旅游预报体系的85家旅游景区中深圳世界之窗以经营收入名列第一;2004年五黄金周,在国家旅游局公布的99家监测旅游区(点)企业中,世界之窗再次荣登全国旅游景区刁票收入榜首。2004年春节黄金周,获得深圳市旅游景区连续十年春节营业收入、游客入园十连冠◆文化铸就灵魂创新引领发展深圳世界之窗能够在竞争激烈的主题公园市场持续稳定的发展,成为国内效益最好的旅游景区,其核心,就是不断把握市场脉搏,以不断的创新发展形成景区新的核心竞争力。而世界之窗能够历经十一载,仍然能够笑傲同侪,就在于牢牢把握住了景区生存的灵魂——文化品质,如果说要探究世界之窗的成功奧秘,无疑是对景区开发的成功定位。开业至今,世界之窗始终不渝地将弘扬世界文化作为自己经营的核心理念,无论在新产品开发,还是景区的更新改造,无一不注入文化的基因,都非常注重文化品质和文化内涵的不断提升目前,世界之窗景区景观从开业时的108个,发展到130余个;文化主题活动贯穿了三个黄金周和暑期四大旺季;十大游客参与性娱乐项目以文化为包装,形成了世界之窗独具的特色;景区艺术演出形成了以大型晚会为主千,以恺撒宫剧场演岀为繁枝,以景区民俗风情表演为茂叶的多元化的艺术表演产品体系;还利用景区舞台、演艺资源开展了与社会和媒体的有效合作,形成了广泛的影响此外,又将原有的欧风街改造成世界之窗城市客栈,使景区的配套功能日趋完善,产品链得以延伸。参与性娱乐项目凸现景区文化魅力1999年7月,世界之窗创造性地利用景区现有资源,率先推出以主题文化包装的科罗拉多探险漂流。该项目一经问世,即大受游客欢迎,开放20个月,即收回全部投资。接着2000年7月,国内首创的大型室内真雪滑雪场——阿尔卑斯山滑雪场,又落户世界之窗它以欧洲山地冰雪文化为背景,不仅受到少年游客的宠爱,许多香港游客更是成为雪俱乐部会员定期前来滑雪。随后相继推出了国内第一个文化主题包装世界最长的电动滑道亚玛逊丛林穿梭、国内第一个柱面240度环幕4D数码高科技影院、世界先进亚洲一流的全景式环球舞台、高科技仿真技术的侏罗纪恐龙世界、具有特效场景的格陵兰岛地心探险以及探寻南美古文明的印加迷城。由于目光敏锐、选项准确、决策到位,几年间,世界之窗迅速实现了景区由单纯静态观赏型向动态参与、观赏娱乐综合复合型的转变。◆艺术表演铸就景区之魂深圳世界之窗以文化作为第一营销力,以文化铸就景区成功之魂,是其有别于其他同类景区、对游客形成强大吸引力的魅力所在。每晚在世界广场上演出的大型晚会,是世界之窗的核心产品和最具吸引力、竞争力的产品,大气恢弘的演出不仅形成自己独特的品牌,而且还引领着国内娱乐文化市场的潮流。开业至今,晚会的名字不断变化,从《狂欢世界》到《世界在这里相聚》从《梦之旅》到《拥抱未来》,再从大型史诗音乐舞蹈《创世纪》、《跨世纪》,到2005年“十一”全力推出的大型音乐舞蹈史诗《千古风流》,世界之窗始终走的是文化精品创作路线,恢弘的舞美、袅娜的舞姿、绚的灯光、华美的服饰、动人的音乐,不仅让市场和社见证了世界之窗艺术文化产品的创造实力,而且成为深圳市最吸引游客的文化产品。其中1998年开始与观众见面的《创世纪》晚会,到2005年8月,已成功上演2039余场,观众达600万人次,创下录。2004年春节,江泽民主席专程到世界之窗和一万多名游客共同观看《创世纪》,给予了高度评价,称赞“整台晚会场面宏大,非常高雅,很有文化内涵”此外,在美国举行的AAPA(国际主题公园协会)年会“2002年国际主题公园表演大奖赛”中,世界之窗大型音乐舞蹈史诗《跨世纪》以恢弘的场景、精湛的表演、深邃的内涵,中从脱颖而出,喜获AAPA最高国际大奖最佳优胜奖◆特色主题节庆活动打造景区亮丽风景线深圳世界之窗还结合景区的发展和游客旅游需求的变化,利用景区深厚的文化内涵把世界各地最具特色的民俗活动引进景区已经培育了一些受游客欢迎的主题文化节庆活动。目前,世界之窗已经基本形