文档介绍：仙都品牌整合传播策略规划2010年2月前言市场简析品牌简析竞争策略建议整合传播策略创意策略仙都品牌自进入市以来,经过企业多年的悉心经营,产品的市场份额逐年上升,已成为当地乃至周边地区市场中有最有影响力的品牌但随着区外品牌的逐渐渗透和产品同质化程度的增强,品牌牌形象的进一步提升成为仙都品牌进一步增强市场竞争力的关键。木安旨在探计都品曲在佑採电所右左市场简析品牌简析竞争策略建议整合传播策略创意策略市场简析(一)从全国市场的角度看,中国啤酒市场经过近几年的激烈竞争,大市场的竞争格局已基本形成三大梯队:第一梯队是以百威、喜力为代表的国际品牌,他们基于清析的品牌定位,以高毛利产品占据了高档啤酒市场中较大的份额。第二梯队是以青岛、燕京、华润等为代表的全国性品牌,这些品牌经过多年的运作,已综上所述,我们认为仙都是第三梯队中的中坚力量∫强大的产销恻络,他们占居∫国内中档啤市场简析(二)·近两年由于受全球啤酒大麦价格上涨因素和国内竞争形势的双重影响,中低档啤酒利润微薄,全行业出现较大的亏损面。预计2010年还将持续。这一现象的出现,一方面促使啤酒企业开始普遍重视高附加值产品的推广力度,另一方面也将为中小型啤酒企业敲响警钟一一原料争夺将市场简析(三)淡爽型低度产品受欢迎程度越来越高。消费者出于健康意识和体型方面的考虑,对啤酒可能导致肥胖和脂肪肝的担忧,使消费者开始关注啤酒的酒精度和麦蚜浓度因此低度型产品越来越受欢迎。男性群体是啤酒消费的决对主导群体,品牌简析(一)·现状品牌名称:仙都品牌属性:企业品牌&产品品牌市场细分依据:地区&包装一前期品牌调性:清新的、舒缓的前期传播口号:来自青山绿水的问候自然神气感受,自在仙都啤酒品牌简析(二)·竞争对手主要竞争对手:石梁、双鹿、次要竞争对于:百威、青岛、钱江、中华等