文档介绍：联想换标对中国企业品牌管理的启示
联想切换品牌标识Lenovo
联想品牌标识档案:从legend到lenovo
1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡,“联想”这一品牌名称由此而来。
1988年6月23日香港联想开业,并正式采用英文名称“Leg-end”作为公司名称。庞大的资料库下载
1989年11月联想集团公司成立,第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。这个时期,“Legend联想”正式出现。
1990年推出联想电脑,联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。
1996年,联想首次超越国外品牌,市场占有率位居国内市场第一。
2003年4月,正式将标识切换为“lenovo”。
联想原英文标识“Legend”加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图,象征着“传奇”的意思———联想走到今天,的确有无数传奇的故事。4月28日,当联想集团总裁兼CEO杨元庆将绘有联想新标识
“Leno-vo联想”的旗帜缓缓升起,这标志着联想集团全球品牌新标识切换项目正式启动,Lenovo从此将取代Legend,成为联想品牌的新标识,并已在全球范围内注册。至此,联想品牌战略已浮出水面,即在国内将保持使用“英文+中文”的标识;在海外则单独使用英文标识。此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”,承继“传奇”之意;“novo”则代表创新意味
“联想的英文标识Legend(传奇),伴随着成千上万的联想产品,进入寻常百姓家,其品牌价值高达200亿元。联想PC市场占有率至今保持中国第一,就像Legend的英文原意一样,演绎了一段中国IT企业的“传奇”。联想为何要切换品牌标识?联想国际化的需要。联想集团总裁杨元庆说,我们对于联想的原有标识都充满感情,依依不舍。之所以要进行切换,联想之所以要进行切换,最直接的原因就是。他表示,走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。如何进一步融入全球产业竞合的格局之中,在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会,已经成为联想下一步战略规划的重点。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识,但是英文“Legend”在多个国家已被注册,联想产品进入海外市场后,无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。所以我们必须未雨绸缪,为未来公司业务的拓展先行做好部署。
联想集团董事局主席柳传志表示,品牌并非只是一个标识,而是企业通过做事和做人长期积累形成,品牌价值最终是要靠社会和大众认可。老一辈联想人的愿望是使联想不仅成为国内的金字招牌,更要成为国际上的金字招牌,成为民族企业的杰出代表,实现创业初始“科技报国”的理想。今天的联想在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步:联想品牌的内涵在继承的基础上得以升华,更加明晰。
LENOVO中的“novo”是一个很古老的拉丁词根,代表“新意,创新”;而“le”代表现有的“legend”,整个名称的寓意为“创新的联想”,更有效地传递着“科技创造自由”的理念,并注入了更多新的活力。联想新品牌包括四大品牌特性:诚信、创新有活力、优质专业服务和容易。杨元庆阐述,“品牌特性是对一品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性。我们将诚信排在第一,诚信是我们做人做事的根本;紧接着就是创新,促使企业超越对手,造就竞争优势;优质专业服务排在第三,实现产品和服务的双向促进;最后还要加上容易,将高新技术融合于人性化的产品设计中,化繁为简,使操作简便快捷,消费者能够轻松上手。
联想更换标识是其未来若干重大战略调整的第一步,是为国际化战略铺路。联想换标无疑是其国际化战略进程中至关重要的一步,正如杨元庆所讲———“换标只是一个必要的条件,而不是一个充分的条件。”过去联想不畏艰辛打造了联想LEGEND,留下了无数美好的记忆和辉煌,使我们都对她充满感情;今天新标识联想
LENOVO启航扬帆,它寄托着联想在21世纪的巍巍宏图,以坚定不移的决心,立志打造一个属于中国人的国际化品牌!
联想品牌标识的切换,将是联想发展历史上的一个具有战略意义的里程碑,对中国企业品牌管理有何启示?
启示一:品牌标识的管理。
“企业生产的是产品,而销售的是品牌。”今天,企业在重视广告和营销的同时,却往往忽略了品牌的根本,即设计创造品牌、设计使品牌增值。面对中国加入WTO之后的全球化市场竞争,面对崭新的游戏规则,唯有以品牌识别为核心,实施强势品牌策略,中国企业才能“突出重围”,在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。品牌识别(BrandIdentity)是一个较新的概念,并非是由品牌、营销、传播理论家凭空想出的新潮词语,而是对品牌有真正重要性的新概念。
联想启动走向国际的新标识,国内也不应再使用‘Legend’老标识,而是应实现全