文档介绍：帝豪EC718成都上市发布会成都西岭公共关系顾问有限公司2009年7月7日项目分析1背景根据吉利的品牌规划,帝豪品牌以“豪华、稳健、力量”为个性特征。帝豪品牌承载着吉利突破中高级市场的信心与决心。帝豪品牌作为吉利的高端车标,其设计高贵、庄雅透露着浓郁的国际气质,完美体现了帝豪品牌高贵、安全、节能及环保的理念。在甩掉吉利原有历史印象包袱的同时也有效的传承了优秀的固有文化基因。作为帝豪旗下首款车型,EC718圆润、饱满的外形用简洁、明快的线条勾勒得更加富有活力、动感。这款车以长度见长,与卡罗拉相比,轴距拉长了50mm,车身宽度加大了29mm,整车长了95mm,也是吉利迄今为止最大轴距的三厢车型。在动力方面,搭载了吉利全新4G-N系列D-CVVT汽油机,配备进排气双可变气门正时系统,排放达到欧Ⅵ标准。帝豪EC718是按欧美标准设计开发的第一代全球车,同时启用全新的品牌标识,帝豪EC718是中级轿车,是吉利进军海外市场的急先锋。帝豪EC718将于2009年8月正式在成都上市。目的通过帝豪EC718成都上市发布会,将全新的帝豪品牌形象展现在蓉城人民面前,同时提升帝豪的品牌形象通过发布会现场的活动内容及销售顾问的讲解,突出帝豪EC718安全、节能、环保这三大性能,将新车独特的开发理念及卖点传递给目标消费者,以突显吉利帝豪品牌卓越的品质通过发布会借助舆论力量让公众加深对帝豪汽车的了解,高调向大众传递新车上市信息,帝豪EC718的上市完成吉利从成本优势向技术领先优势的成功转型改变消费者对于传统自主品牌的认识,助力吉利打造中高端品牌,在市场上形成口碑要素事件:帝豪EC718成都上市发布会时间:2009年8月10日(暂定)地点:西物吉利旁新展厅内形式:-上市现场活动-媒体报道关键字:高贵中高端稳重实用车型介绍作为帝豪旗下首款车型,EC718圆润、饱满的外形用简洁、明快的线条勾勒得更加富有活力、动感。这款车以长度见长,轴距长2650mm,车身宽度1789mm,整车长4635mm,也是吉利迄今为止最大轴距的三厢车型。在动力方面,搭载了吉利全新4G-N系列D-CVVT汽油机,配备进排气双可变气门正时系统,排放达到欧Ⅵ标准。EC718是吉利自主研发的第一款“全球车”,吉利战略转型的力作,完全按照欧美标准设计,满足全世界范围内最高等级的技术标准、和最严格的法规要求,充分考虑了行人保护、各向碰撞、材料回收等问题,满足各项安全标准、排放标准、绿色认证标准等。注重品质生活注重家庭氛围生活繁忙压力感强职业比较稳定在工作上也有一定的上升发展空间,有较高的收入来源重视家庭关系享受家庭生活重视朋友关系,喜欢与朋友小聚独立、有思想、社会经验丰富因工作关系中的人际交往、应酬比较多大多数喜欢比较传统的运动,如打牌、聚会等比较喜欢流行音乐生活工作家庭人际交往休闲爱好目标消费群生活形态描述目标消费者分析项目策划2活动整体策略本次上市活动主要突出帝豪品牌的高贵、庄严、典雅的气质,活动为冷餐会形式,以柔美的华尔兹作为开场舞蹈,其间穿插节目表演,将西式的简约大气与中式的内敛稳重充分融合。现场布置为T型舞台,左右两边摆放活动背景板,中间放置显示帝豪标志的LED,揭幕时LED左右分开后,EC718从后面缓缓开出亮相。邀请前期意向客户,吉利老客户,成都主流媒体记者参加本次活动。活动概述活动主题:帝豪EC718成都上市发布会活动时间:2009年8月10日(星期一)PM20:00-21:10活动内容: