文档介绍：品牌竞争力是企业持久的核心竞争力

品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务,对引起消费者的品牌联想并促进其购买行为。它是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。用通俗的话来讲:如果你的产品比其他牌子的同类产品卖得好、卖得快、卖得贵、卖得久——就说明你的品牌竞争力强:反之,就说明你的品牌竞争力弱。
历史上国家之间的较量从来就是实力的较量。这种实力的较量,在原始经济时代是比奴隶的多少,在农业经济时代是比土地的多少,在工业经济时代是比矿产资源的多少。那么,在当前的品牌经济时代,比的是什么呢?当然比的是品牌,比的是一个国家拥有多少世界性的强势品牌。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家品牌是否强盛,可以反映出这个国家的国力是否强盛。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。
对于一个人、一个企业、一个民族、一个国家来讲,品牌形象都至关重要。大而言之,品牌形象往往意味着对这个国家的信任和信心。
总体来说,中国国家品牌的竞争力还相对较弱,没有形成持久的核心竞争力。这根源于中国企业品牌竞争力的相对薄弱。因为国家品牌竞争力源于企业品牌竞争力。
对于我国的国家品牌建设,我认为正处于一个关键时期。因为现在世界正在迈入品牌经济时代。从世界经济、政治格局的未来发展趋势来看,品牌竞争力一旦形成,只要与时俱进,可以博恒久之名。新经济与全球化浪潮对品牌竞争力产生了巨大的强化作用,随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。
对于在国际舞台上寻求更大发展空间的国家而言,弱势的国家品牌竞争力构成相当大的障碍——国家品牌竞争力弱难以持续稳定的发展,在经济全球化的博弈中处于劣势的地位。比如美国在品牌经济时代已抢得了先机,它已将其技术、管理与战略思维的巨大优势外化为国际品牌及其优势产业群的品牌竞争力。当美国经济成为世界各种商品的品牌代表时,美国的新经济体系也就基本完成了。
为什么美国全力支持自由经济和全球化?因为它在全球化方面的能力是最强的,这是它能够得以长足发展的一个领域。美国的大公司、跨国公司最多,全球营销能力最强,大众产品和大型产品都是美国独大。如果限制全球化,限制做大,美国就不可能成为世界一流的国家。惟有在做大、创新的时候,它具有一种庞大的优势位置。所以说站在国家的发展战略高度上看,品牌竞争力对国家利益影响是根本和巨大的。品牌竞争力的强弱是一个企业、一个地区乃至一个国家能够持续发展的动力,关系到国家和民族的兴衰荣辱。
在全球化竞争时代,中国企业不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势,我们能为那么多世界级品牌做OEM就是例证,但中国企业惟独缺乏的是品牌竞争力优势。
中国是无可非议的制造业大国,却也是无可争议的品牌弱国。
品牌的基础是产品,但光能制造出产品,并不意味着就能创造出属于自己的品牌。中国在2001年出口了 ,%。,%。实际单位价值的增长是负值。青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3~5美分,然而两者的市场价格相差了整整5 倍。广东省是中国最大的制鞋地区,年