文档介绍：企业形象策划论文摘要企业是社会的基本单位,它不仅创造物质财富,同时创造精神价值。伴随着企业的多元化发展,企业形象策划的意义逐渐凸现,特别是在产品促销时的促销形象策划更是对企业产品的销售以及有销售产品而打响的企业品牌意义重大。关键词企业;企业形象策划;正文一、企业概述企业作为现代社会的基本单位,它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。企业不仅推动了社会物质文明的发展,使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来,社会所需要的物质产品主要是企业提供的;更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。企业被界定为一个经济组织,经济学把它定义为“有一定的行为特征,即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元。根据企业的经营宗旨及内涵可以将企业划分为以下层次:第一层:经济(利润),企业的宗旨就是最求自己的根本利益,没有一个自己的发展及自己的各部分的建设,或者明确自己的责任与社会的价值。第二层:经济+社会,即企业在追求利益的同时也考虑自己在社会上的一些义务、考虑社会的市场需求等方面的问题。第三层:经济+社会+文化,这是一种比较多高级的企业,即它除了考虑自己及社会之外,还考虑与关注自己企业的文化,企业的内部建设,使自己的企业具备与其他企业不同的特点。第四层:经济+社会+文化+生态(可持续性发展),这是企业的最高的层次,这种企业所考虑的层面已经不单单是利润及眼前的一切了,他还考虑到了自己的将来及社会的可持续发展,在努力追求自己的企业的完美化。企业的经营的宗旨必须是具有现实性、先进性、提升性的,这样企业的经营才不会脱离市场,不会只是存留于一个低级的层次,没有一种上进的意识与***。二、企业形象概述企业是从事生产经营和交易活动的经营组织,是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果,这种结果就是公众对企业的印象。因此,企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念状态,这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。因此,企业形象更进一步来说又可以通过公众的态度和舆论状况来衡量。企业形象简单地说就是人们对企业的认识。如果我们将企业比喻成一个人,那么一个人的形象不仅仅是指其外表形状和姿态,而且包括他的思想、他的行为。三、企业形象策划的原则及企业形象塑造的策略(一)企业形象设计原则导入CI的目的是将目标企业文化外化为企业形象,应遵循下列原则: CI设计要从企业内外环境、企业实施、传播媒介等方面综合考虑,这是全方位推进原则。实施时CI战略要适应企业内外环境,符合企业发展战略,要MI、BI、VI并重,具体措施也要合理配套。 “以公众为中心”是基于公众对于企业形象的决定性作用。进行CI设计时,要准确进行公众定位,努力满足公众需要,尊重公众****俗,正确引导公众的观念。。坚持CI设计的实事求是原则,主要是正确认识企业劣势与不足,立足现实,展示实态,从而塑造符合自身特点的企业形象。(二)企业形象塑造策略塑造良好的企业形象,常用的策略有以下几种: ,打破纵向顺势思维方式,以逆向方法赢得关注,会获得意料不到的成功。如大庆油田的物业公司、供水公司和供电公司三家服务性企业,对公众公布服务监督电话