文档介绍：杉杉家纺促销活动方案一、活动背景杉家纺是一家集服饰、婚庆用品等为一体的全国性连锁企业。而现在在五一期间也正是很多新人都会在这个时段选择结婚,所以婚庆消费将是一个主体。随着气温的升高,也促使人们购买欲望,也是人们购买服饰的旺盛季节。2009杉杉家纺促销活动方案一、活动目的1、通过促销活动刺激市场需求,带动销售,抓住应季销售特征,、通过换季促销启动旺季销售,推动09春季新品上市、、通过促销活动的影响了和辐射面,进一步扩大品牌的知名度美誉度认知度二、活动时间2009年3月28日——2009年4月26日各区选择恰当的时间进行活动安排各地活动时间根据当地气候和竞争品牌动向进行具体安排,一般单店活动时间10-15天三、活动地点杉杉家纺全国各地专卖店、店中店、商场专柜、新开专卖店。四、活动主题抢先五一全国联动副标题1、新品上市店庆酬宾2、杉杉家纺换季清仓大处理五、市场活动背景和消费特征随着气温的逐渐升高,“”的到来很多新人会选择在这个时间段结婚,所以的婚庆消费会是一个主体。而且,现在正值季节更替的时段,季节特征很明显,消费者的消费目的也很明显,就是对床上用品的季节更换。也随着新年消费高峰期、平缓期的结束,消费者的消费潜意识有待于进行激发,所以作为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的购买欲望,进一步扩大产品的使用普及率。六、活动内容1、活动产品:以应季单件、套件及被、芯类产品为主,结合部分新品做上市促销,并对上季库存作特价清理;2、活动价格:特价产品统一促销价(允许5%改动),正价根据地区差异进行定位3、活动细则内容:七、活动产品清单海报必须在比较显眼的位置注明:春夏新品全面上市附:以上活动价格在商场进行活动时,允许20%、进货奖励政策(备注海报起印量一万份)活动累计金额奖励政策5—、吊旗20份、X展架2个。媒体费用500元10万含一15万元海报2万份,吊旗40份、X展架4个。媒体费用1500元15万含一20万元海报3万份,吊旗40份、X展架8个。媒体费用2000元。20万元海报5万份,吊旗60份、X展架15个。媒体费用4000元。九、媒体费用及用途。1、平面宣传(根据情况客户也可在当地制作、但希寄样品回公司备案)项目细则备注1、海报A、夹报:活动前1-2天夹送,对目标人群聚集的商住楼、社区集中投递;B、邮寄:活动前2天通过商场和邮政公司对VIP顾客、目标人群邮寄DM资料;C、派发:活动前1天闹市区、临街店铺及高档小区内派发,同时预留1000份用于活动期间现场派发;公司统一制作配制。2、单件产品海报海报商品,摆放于活动产品的堆放位置上公司制3、区域特价牌公司制4、橱窗海报根据橱窗数量,张贴于橱窗的4/5面积公司制5、促销纸箱用于人气特价商品的堆积,置于店的醒目位置公司制6、纸箱海报张贴于纸箱上公司制7、门头横幅悬挂于专卖店的门头上公司制8、包柱海报根据柱子数量,张贴于专卖店的橱窗两侧的柱子上公司设计9、“X”架画置于专卖店门口的两侧显眼位置公司制活动吊旗根据活动主题进行设计,悬挂于店内公司制区域提示牌公司制(二