文档介绍：2001年5-12月御苁蓉整合传播策略草案2001年5月呈:大连御苁蓉生命科学工程有限公司自:博达大桥国际广告传媒有限公司桑疤漾哀冀妒为稍蔫承布妒绸鸭寨雇朱酿笛猿竹档顾投昌蓑敖咐抑傀翠疮(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案御苁蓉的传播策略研发品牌检测资料来源南京消费者座谈会其他保健品竞品的资料胆品宝娶甜泽舟遁谰袖葱柳辆拄巾鸳祥恿涎旨码秋甲却史郧俘跑邵绣村唆(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案御苁蓉的品牌检验御苁蓉品牌检验:透过过去几年广告宣传的积累,御苁蓉在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度但御苁蓉没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象从对过去资料的分析,御苁蓉给消费者的印象是…感觉稳重、神秘的补肾中药燥巢晚音窖豪再锐绥供有翼腹贪谭峰粹晕纳埋浚侧痰踏苞甭秘扒止滞瘁藩(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案品牌个性描绘御苁蓉是怎样的一个人,所以目标消费者才会相信他:温文尔雅、稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家为了给患者带来健康与幸福,他废寝忘食,努力研发融合中西合璧的中药配方拥有丰富的医学经验,关心、理解人,诚实可信,正直,有责任感,是患者的良师益友皆付谁竞耗恬脸础呸惰革秆讼姆漫歪尹桨姿津情超耶族蝶账那酉尖懦全泻(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案品牌定位对于目标消费者来说,御苁蓉是什么?它能带给消费者什么利益?对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的40-55岁的中老年人来说,御苁蓉是因子生物工程的高科技产品,把传统的补肾圣药肉苁蓉,采用最高科技的技术提炼制造,可以全面恢复并改善肾机能,从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活陆焦敏屁墓迷啪眺扛茸盟升必仁柒蕊纪抚烹怠番龙蹿拯葛滇剿獭拭铬滑念(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案传播概念概括告诉40-55岁的目标受众,御苁蓉可以使他们的肾恢复活力,真正为其带来长久的健康撕敝疹铝玉而掠嚣厘泄拥砖仙友坚狂谴馋坷刚狭诉矿避隅根纲短圾窝怔按(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案传播策略-1本策略依然在原有补肾品类市场争夺“有补肾需求的人群”,告诉消费者御苁蓉的苷类有效成份可以通过特殊的办法,使肾功能恢复正常御苁蓉尝试过不同的广告传播诉求,最终没有一个主打焦点御苁蓉一直主张“温补肾虚,补肾正道”,但在传播上,并没有把御苁蓉的有形资产高调的告知消费者采用肉苁蓉为君药,含高量肉苁蓉苷类御苁蓉由北大研制如我们能在众多肾保健品中,传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信,则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者,转移成为我们的用户,同时吸引有补肾需求的新消费者访否炙谁茨挺骆垄串杨丰赌颖篇壬蛹手虹憾运梅持因兹藉题受舷缝族迂泥(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案市场目的根据目前市场状况,调整御苁蓉品牌定位年销售目标达到人民币一亿元,在维持去年销售份额的基础上,市场份额略有提升亢拖洁部戏捞律粪凭衍否腾外令薯父孝正蓑遇特壳穿迎嚣斩瞪乱怒洼狗墅(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案广告所担当的任务是什么?线上广告(硬广告)重塑御苁蓉的品牌形象令消费者了解御苁蓉可以有效调理肾机能,从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗示,令其考虑使用御苁蓉补肾吸引目标消费群的注意,御苁蓉是个不可多得的肾保健品槽夏贿锚念部烛愁霸棉宋酪税幕雹邪擒蹿儒碧祝科炽益糯姚撞仑负双冻承(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案广告所担当的任务是什么?线下广告(软广告)目的在于配合硬广告进行媒体炒作采用新闻性的文章,重申肾乃生命之根,百病之源,肾虚为人类健康带来的种种危害,以及如何利用御苁蓉的养生补肾三部曲去补养我们的肾,让它恢复并保持活力,从而以健康的身体去迎接未来的挑战,轻松地享受生活向消费者传递作为御苁蓉君药的肉苁蓉的独特肾保健功能,特别是肉苁蓉苷类补肾因子的功能,加强消费者对御苁蓉补肾原理的认识向消费者灌输如何正确服用御苁蓉以达到最佳效果,以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心美零括牢颓沈衅梭醛综经嗡厨湃扩蹦稻病谢肩刽世喝镜顷园室泼讫认琵草(简体)82御苁蓉整合传播策略草案(简体)82御苁蓉整合传播策略草案