文档介绍：蓝带啤酒2002年传播策略
电扬品牌传播
2001年9月21日
绝密!
目录
蓝带策略的微调
蓝带品牌的传播计划
新产品上市说明
其它事项的说明
创意平台参考
一、蓝带品牌策略微调
调整目标消费群的年龄层
把原来界定的25-35岁年龄层调整至18-24岁
根据市场的实际情况,25岁以上的消费者基本上已钟情于某一品牌,品牌偏好很难改变
18-24岁是较年轻的一群,他们对品牌没有固定的偏好,喜欢接触新的东西
18-24岁的人群年轻热烈、自由奔放、充满活力,对品牌主张“生命的激情”认可
18-24岁的人群具有人性最真实的一面,他们兴之所至、随时随地、毫不造作
蓝带品牌的发展方向
=生命的激情
蓝带
总结:蓝带的品牌意念
生命是一个Party,充满激情
所以蓝带啤酒鼓励人们释放心中激情,为生命而狂欢
为生命狂欢
celebrate life
为快乐而快乐
为生命而快乐
他们希望生活自由、热烈和奔放,尽情地享受生命的精彩
蓝带的广告语方向
为生命而狂欢
传播意念
蓝带,为生命而狂欢
金装
640ml瓶
蓝带风
330ml瓶
金装
355ml罐
银装
640ml瓶
银装
355ml瓶
银装
355ml罐
X装
XXXml
所有产品的推广核心围绕“为生命而狂欢”进行
中餐
夜场
夜场
XX
中餐
夜场
商场
二、蓝带未来传播策略
以热情奔放的偶像号召消费群
肖亚轩-形象代言人
被誉为“中低音天后”,笑容甜美
受过西方高等教育,具备良好的素质
代表青春活力、率性热情,符合蓝带个性
在中港台具号召力,现处于上升的态势
代言人的运用
利用偶像举办大型的狂欢活动
产品统一贴上代言人瓶标
创造独特等舞蹈广泛传播
创作专门的歌曲广泛传播