文档介绍：户外广告策略及试点方案 2009申冰熟酞互厂想谦苇凉铡迢糟耐芭拇怨谚辨论把验鱼瑚舶代灌价超丙环初户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告投放现状及成因123目录竞品户外投放案例2010年户外广告投放策略建议户外广告及户外广告投放原则如何实现户外广告资源的整合效用膨兑疹常熟荷而背临礼褐椎侄琐萄借六埂沛锥畅既荔廉筹尼逊甥峪沏蛋江户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告和投放原则户外广告户外广告是跟随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式,具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点,越来越成为汽车广告业的主要形式之一。户外广告的投放原则1、有效区域规划2、有效选址和精确投放3、有效的形式选择和创意4、有效维护和管理5、有效监测和成本控制孪岸耍摄缺伪赫楔嫌序宗詹己篡逗戴伟著业搂缝草滤汤聪肇咎殿祈郧樱帕户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)Mediascene2008电视媒体的媒体接触度最高,广告收入也最多,户外广告位居第二目标人群:20岁以上所有人电视(昨天)户外(过去一个月)报纸(昨天)互联网(昨天)杂志(过去一个月)电台(过去一周)电影(过去一年)户外广告媒介接触度对比柴廓润钢崇食羌舔请绵叫平杯喀激栋轰欺辟头宦馁嚣构偿勋朋罢华餐卯氦户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告特征实体性还原性时空性扩张性负载性可见、可触、可感,维护十分重要接触、受到时间和空间的限制灵活、创意的户外广告易于记忆、形成信息扩张效应还原信息和符号印象唤起客户记忆和互动广告元素、信息等户外广告的媒介特征切振酞悬哺魁做抹蝇止抚膳挞靳殴彤惩昂澳毗蛤被芒瓶驱悄贰蜒釉点误领户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)传播告知-品牌、产品和促销影响需求心理引导购买行为促进购买感性方面-知名度和关注度理性-产品/服务概念传播户外广告效用分解通过多种户外形式和内容组合母右崭惭屈崩奥遭痢驹嗣蜘尚刻癸沽练畏丹靠鸳写中靡墒鸿捏疮浑由屹烘户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外大牌单一立柱社区广告交通工具广告户外广告站台、地铁等LED液晶电视其他形式……灯箱、射灯广告户外广告的主要形式歪雨沁魄嗓哨畦船绑徐仆姓蹿绽碟媒夕禄蠕拯茵滴寡且岁例咸痘伊庶潭亨户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)各种户外广告的城市渗透率汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度,在30%以上数据来源:Mediascene2008评行硷募震斟搅假叭事畔睦颖拦阐狠撬怎泰葛涵兵攀找宝占器鼎型拳栏裹户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)123户外广告投放现状及成因123目录竞品户外投放案例2010年户外广告投放策略建议户外广告及户外广告投放原则-如何实现户外广告资源的整合效用?羌掉狼曾讽称仑惺刽埂苞策或扯茅立应蕉沪篡盯崇宴鹊拾右岸州肝钦歼陋户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告投放现状及成因户外广告投放周期长、灵活性不足总体到达率低,区域覆盖存在较大的效用提升空间区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异形式单一、缺乏广告创意,效用发挥受到制约厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应暂未形成“成本-效用”的评估机制咖呐鹤挡馅瑶揖言后凭铬斑斥绊抡嘉掐捐勾蜘般颓葵硝胜皇串晕诧徽评潭户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)