文档介绍：奥特莱斯(中国)芭蕾雨项目2011年全年规划北京迪思公关顾问有限公司1ppt课件2011年传播规划2010回顾与2011目标2011年传播策略2011年活动规划危机预防与管理2010芭蕾雨品牌惊艳亮相奥特莱斯(中国)扬帆起航2010年9-10月,奥特莱斯(中国)芭蕾雨品牌共举办了三场发布盛典800余位各界嘉宾及国内外200余家媒体全程参与,活动影响覆盖华北、华东、华南等大部分地区,平面、网络、电视、广播四大类媒体全方位通力报道,奥特莱斯(中国)芭蕾雨品牌在2010年初步达到了建立认知的目标北京、湖州、佛山三线出击,世界时尚同步中国2010年传播回顾-2000万人次的媒体覆盖率:平面电台电视网络转载专访2010年(北京、湖州、佛山)平面目前共发布148家媒体共计122716字。覆盖人群2230万人次。网络共发布101988字。覆盖人数1000万人次电台发布6家媒体,总时长为9分56秒、覆盖人群达到8000万人次电视共发布5家电视台、,其中2500字以上发布篇数为25个频次网络转载共计43243字覆盖人群800万人次。2011年,在继续扩大和加深认知的基础上,2011年目标:让社会各界进一步“认可”芭蕾雨品牌及其产品线认可奥特莱斯(中国)认可芭蕾雨社会价值认可发展战略认可时尚文化认可产业贡献认可区域项目认可产业模式认可2011年目标:芭蕾雨品牌认可的传播方向:2011年传播规划2010回顾与2011目标2011年活动规划危机预防与管理2011年传播策略传播策略:互动广度深度内容媒体选择更深度的传播话题打造更高度的企业形象塑造更高端的领导形象选择更广泛的话题角度打造更宽广的传播平台覆盖更广阔的受众人群加强网络话题传播增加与消费者的互动重点加强二三线城市的传播力度,制造舆论由目标城市扩大到城市所在的经济圈:北京—环渤海,湖州—长三角,佛山—珠三角品牌影响力扩大至整个大中华区—香港、台湾启动网络互动营销,多手段打造网络舆论阵营2010年2011年模式创新模式推广产业引擎商业升级城市化进程行业引领者时尚地标社会贡献城市新中心地产+产业模式3+X模式五彩奥莱商业帝国引领奥特莱斯中国发展奥特莱斯标准引导消费观念世界一线品牌低碳环保经济引擎改善人居刘总三站演讲稿:地产+产业模式林主席三站演讲稿:奥莱战略万总三站演讲稿:五彩奥莱刘总、林主席三站演讲稿:区域经济发展动力内容策略:在2010年对外传递的内容基础上实现补强: