文档介绍：ProductionScen第二讲杂志广告DirectorCameranDateDay/NightSync/Mute什么是杂志?杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面:1、连续出版:2、有一个稳定的名称;3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示连续出版下去的序号;4、由众多作者的作品汇编而成条志媒体发展史()杂志的诞生最初源自法国。小册子,介绍书店、书籍,原始杂志。1704年,英国伦敦,定期刊物:《评论》,发行九年,与杂志相像。早期,形式和报纸相仿,后差别明显。报纸:时效性新闻,版面大杂志,专刊小说、游记、娱乐性文章,经过装订和加载封面,成为书的形式1873年,英国伦敦,《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来,成为具有杂志特点的刊物的统最早的中文杂志,英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办一《察世俗每月统记传》。中国境内的第一本中文杂志,荷兰传教士郭士立,1833年8月1日在州创办,《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志,英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办:《格致汇出现于上海的第份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》(图21053《六合丛谈》)验江上海海青葡業談我国杂志的发展·中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。中国的杂志业始终不够成熟,远远落后于西方成熟的杂志市场中外条志广告媒体发展比较改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年,中面媒体的广告总量中,%的比重,%。而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%。欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自丿告,发行占40%。,将资金大量投入报纸、电视、户外。,缺乏全国性投放的广告客户我国杂志现状宏观现状微观现状宏观现状·1、期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造;几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作;几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办,很多杂志的读者定位方向趋同,如果再细分下去则定位稍显模糊24口文化教育热口自然科学技术口52%口少儿读物类200年现有37种杂志分比例图口文学艺术类中国期刊胁协会2001统计口画刊类68种中社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具,许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏,走向市场,在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外,多数杂志的政治性仍占主导地位。杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员,销售力量为资本投资方,发行力量为邮政部门和发行商,由于三者体制的不统一,造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。