文档介绍：黄佥时殷广告經营策瞻东方卫视VS旅游卫视乐万视一个号称番茄台,主打番茄红色为主卫观13+它们会磁撞出什么样的火花?媒体成长时东方卫视一海派崛起0大事绍旅游卫视一专业发展前身:上海卫视前身:海南卫视03年改制,到04年收视率便增长20%。文1999年海南卫视上星播出节目(全国最后广赋予其广告经营自主权和电视刷的单于海南的经济与文化状况独购买权合卫星频道开始确立全新的定位,以“新闻立台”与其他省市卫星频道进行竞争造内地的风凰卫视。设计全新的LOGO02年海南卫视改版成为现在的旅游卫视,06年起开始扭亏为盈。宣传语(风从东方来),它要成为“都市04年旅游卫视更换频道标志,并更换其原有的所有节目08年其广告经营权被昌荣传播集团独家买06、07年海南卫视连续两年获得“中国最具投资价值媒体”奖09年东方卫视再次进行改制,实现真正的制播分离”2010年,作为世博会的官方媒体,拥有绝你游卫视一佳的资源B卫未动和已广告经营策略建立在媒体的战略管理之上的,其很大程度受媒体的品牌定位影响。媒体广告经营策略整合资原开发市场加强内部管理完善客户服务体系合理定位这一点两家卫视都做得很巧央好整合资源东方卫视一特色化的综合频道:东方卫视新闻见长,影视支撑,娱乐补充体育特色其核心观众主要是14-25岁的中学生和大品牌节目带动广告存在两种方式学生;4655岁的拥有高中及高中以上是将品牌节目时段的广告贵卖,二是文化的机关干部、企业白领广告与节目的深入融合。这两家媒体它认定自己为“番茄台”,从台标到整个频走得是不同的暗线道的颜色(番茄红),再到宣传语(风从东方来),它实现了其明确的品牌形东方卫視黄金时段揚出的并非其品象和风格。牌节目,其品牌节目是新闻资旅游卫视一以旅游资讯为主,娱乐并重的专讯以及综艺节目。因此其5S广业频道告最贵的时段是9点以后的综艺其目标观众主要是“社会生活中最活跃”的节目(38000/5s)群体”18-45岁的观众旅鵬卫视在黄金时段的广告是最贵现在我们看到的旅游卫视包装为活力的绿色,频道主题歌一周迅演唱的《身为动心已的,但更多采用的是另一方式远》在品牌节目中大量进行植入广植入式广告植入式广告”(ProductPlacement,是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象以达到营销目的。(我个人的理解是—在节目本身出现品牌的曝光)电视中其主要方式有:台词提及(天天向上);特写镜头(最常用);扮演角色(深度融合,有些节目邀请的企业方嘉宾);节目道具(幸运五十二):奖品提供有人说植入式广告是电视广告的救赎,它避免了广告成为抽水马桶时间,广告到达率提高,它基本上做到收视率=到达率。但它的劣势在于有些植入广告畸形使得人们看得更别扭,它将目标消费者置于一种无意识的状态我这里要谈到旅游卫视的植入式广告,4月27日播出的《美丽俏佳人》有Icord(化妆品牌子)提供的奖品,节目中还会有一些推荐的美容书和化妆品,其实都在植入广告。29日19:41播出的城市惠生活背景墙上全是“汽车点评网其关注2010北京车展是给大量的明星车做了广告,而其中给我们推荐车的人是中华网产经中心的记者。节目的编排以新闻立台的东方卫视采用的是黄金时间拉长的战略,其从18:00开始播出的东方新闻—19:00新闻联播—19:35黄金剧场—21:15综艺节目-22:30东方夜新闻一看世博,整体都是东方卫视的王牌节目,保持着稳定的高收视率,广告价格也较贵。同时它还采用了无缝隙策略,将第一集电视剧的片尾与第二集的片头去掉,这么变相的延长了广告时间1m165周至周003m42,dm新闻联播前周一至周日22,018巧-2115黄金居场贴片尾插周一主同E淙艺节目周一至周四334900065,,每天同一时间安排系列系列节目,养成观众的收视****惯。19:30城市惠生活这是它每天黄金时间固定的两档节目。19:45美丽俏佳人因为其不播出新闻联播,所以它可以采1·n休妥耳粒用引桥策略,提前开播时尚资讯节目,这样就比对手抢先一步,稳定了一部分的收视观众美丽悄住2030-21半一时向020600因为旅游卫视的收视率和收视范围及认可度不如东方卫视的强因此在广告的引进中受到了比较大的限制,所以为了吸引广告主他只能提供特殊的条件即单一策略,同一种广告只选择一个品牌并且他的广告播放频率更频繁,而东方卫视则有更广泛的广告源还有由于旅游卫视黄金时段都是综艺娱乐节目而东方卫视则是电视剧因此广告也有差异广告的编排上东方卫视旅游卫视告类/通工具,旅类,,医疗保食品类,疗保他类,化工具类,服装,文具类家电类,日用品,婴儿用公益世博会公益广告,其他就没有有关于环保的公益广告栏目冠|没有汇源冠名《第一时尚》名植入式|基