文档介绍：产品摆在货架上卖不动的深层原因
产品摆在货架上卖不动是许多企业面临的问题,那么是什么原因在导致这些问题的出现呢?我们也只有找到了原因,才能做到“对症下药”。下面我就造成这一问题的原因做一探析。
第一. 产品原因
1. 产品选择不对路
现在市场的产品区域化特征越来越明显,,即便是名字一样的口味,不同的市场的要求也不一样。但是许多企业在运作不同的区域市场,没有意识到区域的差异性,因此产品一铺市,上了货架就出现了滞销。
某方便面企业为了开发东北市场,在产品的选择上也相当慎重。东北市场产品的主销规格是三十包装,但是该企业为了尽快启动市场,决定上并主推与竞品规格有差异的24包装,以便实施差异化策略实现产品的异军突起。
然而24包装的产品上市后,结果却是令人大跌眼睛,除了个别市场有一定销量外,企业原希望用此规格成为主销品种的想法却是彻底失败,不仅如此,企业为了处理遗留在客户手中的库存和市场滞留的产品不得拨出专项费用予以处理,最后企业不得已改变决定用30包装的产品来运作市场并取得不凡业绩。
2. 产品概念过于超前或上市时间没有把握好
通过把握市场的潜在需求并有针对性的开发产品以取得企业在市场上的重大突破是完全正确的,但是如果产品的概念过于超前却会导致产品上市后出现产品摆在货架上却卖不动的尴尬局面。
山东某一洗衣粉企业迫于普通洗衣粉利润薄的压力,通过对国外洗衣粉产品的研究决定推出除菌洗衣粉,但是由于这种洗衣粉在国内消费者不予买帐和认可,所以产品上市后就出现了产品摆在货架上却卖不动的局面,再加上企业没有更多的资金和实力用来推广这种概念的产品不得不宣布该产品无疾而终。但是一场非典的到来,却使国人处于对健康的考虑突然对这种概念的产品产生了兴趣,于是立白等洗衣粉企业抓住这一机遇,迅速使该概念产品走向市场并大受欢迎。
3. 产品老化
产品老化意味着产品的生命周期已经进入了衰退期,但是如果企业没有意识到这个问题,还在加大力度销售这种产品就会出现产品摆在货架上却卖不动的局面。
4. 产品进入消亡期
社会的变革和科学技术的突飞猛进会导致某些产品自行消失,如果这样的产品还摆在货架上卖不动自然就不奇怪了。比如前几年传呼机在中之地,但是现在随着手机的普及,传呼机已经没有了市场,如果各商店还把传呼机摆在货架上恐怕卖不动谁也不会奇怪。
5. 闭门造车开发的产品

企业产品定价如果不顾市场具体情况而从企业自身的要求去订价的话,就会导致产品摆到货架后消费者不买帐而出现卖不动的情况。
2004年统一合肥公司开发了一个好劲道的新产品,在定价时企业不顾市场具体情况和经销商的一致反对从企业自身的利润角度进行定价,结果产品一上市市场就不予接受而且导致市场销量急剧下降,后来企业不得不采取加大促销力度和降价的方式来扭转局面。

与定价过高一样企业如果定价过低同样会让消费者不买帐,因为对于某些产品来讲,价格过低会让消费者对企业产品的定位产生怀疑并且认为产品品质有问题而不购买――你的产品价格这么低,你的品质必然有问题,从而导致产品摆在货架上无人问津。
某企业的减肥产品在市场很畅销,但是企业为了尽快的提升销量和扩大市场份额,利用一次节日的机