文档介绍：第六单元招展策划与宣传推广第展览的利益主体价值分析一、展览的利益主体价值分析二、招展的营销要素分杬第六单元招展策划与宣传推广第一节展览的利益主体价值分析展览的利益主体价值分析展览的五个基本要素展会的主体(服务对象)—参展商展览会的组织者—专业展览公司/行业协会展会的客体(媒介)—展示场所(展厅,展展览市场——信息观众——最终用户。2、展览活动中的三种核心价值第六单元招展策划与宣传推广第展览的利益主体价值分析、招展的营销要素分析1、有形营销要素分析产品,价格,渠道,促销2、无形服务营销的要素分析人员,有形展示,过程第六单元招展策划与宣传推广第招展策划一、招展的准备工作、招展三、招展和招商的关系四、如何促使参展商连续参展五、如何防止骗展第六单元招展策划与宣传推广第二节招展策划招展的准备工作如何建立参展商数据库2、如何分配展区和展位3、如何确定招展价格第六单元招展策划与宣传推广第招展策划、招展、编写招展书2、招展代理的选择策划和招展分工3、招展的宣传推4、参展商手册的编写与发放招展的预算执行6、招展总体进度控制第六单元招展策划与宣传推广第二节招展策划三、招展和招商的关系展会招商主要是指办展机构通过各种办法和渠道邀请观众到展会参观。它和展会招展是相对应的,两者互相影响、互相促进,共同构成展会策划营销的一个中心环节。方面,如果招展的效果好,参展企业中行业内的知名企业较多,展品的技术创新含量高,信息集中,观众到会参观就会更加踊跃;另一方面,如果招商效果好,到会的观众数量多,企业才会更加愿意参展。第六单元招展策划与宣传推广第二节招展策划四、如何促使参展商连续参展、继续向参展商提供有价值的行业信息、真诚、实事求是地推广展会积极沟通4、帮助参展商提高参展效益关心参展商,提高彼此的忠诚度第六单元招展策划与宣传推广第二节招展策划五、如何防止骗展1、骗展的主要表现2、骗展的原因分析3、如何防止骗展事件的发生4、骗展事件的处理第六单元招展策划与宣传推广第三节会展的宣传推广策划一、会展宣传推介服务的目的二、会展宣传的策略和渠道三、会展各阶段的宣传推广重点四、注意事项