文档介绍：天翼微博推广方案记录生活,分享快乐!揭源液匣忽坐泼延诈看涯砌遭川啮慕鲁聋睛宦蔬届芳擅谐拆岿助症话垛温2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案第一阶段目标诉求及实施计划23天翼微博推广创意设计1目录第二阶段目标诉求及实施计划5网站运营配合4第三阶段目标诉求及实施计划库哪阵扼肖虐遍疼茬嚎燕匝刮桌维伏渣老喂六俺绷离猿秽雌潦匿晓邓禹瘁2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案主题创意天翼微博的目标用户是天翼3G用户。已经成为天翼3G用户,通过天翼微博增强粘性;不是天翼3G用户,被天翼微博吸引而成为天翼3G用户。3G与微博的结合,使得媒体扁平化,人人都可以随时记录所见所闻,即使传送分享。人们用天翼3G手机“记录生活”,通过天翼微博“分享快乐”。天翼微博的推广传播主题:记录生活,分享快乐言酣径央伎驾芍此旗博办盘骡剃待泊陈鸟棚薛芽唱刁炒逾舀廷摔办绒魔世2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案主题活动普通学生对记者职业是向往,“人人都是记者”主题很容易接受并传播。“记者”的摄像机/照相机就是3G手机,媒体就是天翼微博,切合目标诉求。既然是“记者”,从意念上迫使用户多上传内容,这正是天翼微博更多吸引人气需要的。贯穿推广全过程的主题活动:人人都是记者邯苹哺枣症横淌甲刃尤待搂送忆覆盆淑绚检递苇村牺颊盲薄犯富晌茸砍抨2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案大学生愿意成为天翼记者的理由设计设计成大学生参与社会实践、提高就业能力的活动。初期天翼记者有利益驱动,积极上传有价值作品,拉同学们参与,可以得到奖励。发展起来后,天翼微博成为满足其分享欲望及结交朋友的平台,参与者成为时尚一族。用天翼3G手机上天翼微博不需要支付流量费,并享受微博到手机短信/彩信免费,在哪里都是玩,何不要免费的。天翼3G微博,将成为学生社团联络的工具,是飞信的升级。眯丙然侯靖数义坚都贡狄乔旁里氛褐瓤汗致粘蔚渗嵌丽拂俩至生咱璃由褥2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案推广步骤设计第一阶段7/8/9月第二阶段10/11/12月第三阶段2011年微博校园发布团队活动进程描述:目标:10,000名周活跃用户,形成基本内容库和人气度。在北京高校中选拔100名校园学生“记者”,成为天翼微博的铁杆。围绕他们开展活动,刺激他们上传内容,通过他们拉动其周围同学,参与并活跃于天翼微博。目标:100,000名周活跃用户,形成丰富的内容库和较高的人气度。第一阶段户形成了基本人气和内容,加上天翼微博独有的3G手机流量定向免费、短/彩信免费等优势,扩大“人人都是记者”活动覆盖,3G业务与天翼微博发展互相带动,并行推进。目标:向全国延伸,周活跃用户达到千万。扩大宣传,增强天翼微博地理定位社区功能及社交游戏娱乐功能,形成“病毒式”传播之互联网发展模式,带动天翼3G业务大发展。专吭氓屉兢励虞薪迪驶弹裙私嚼镇剂丘招因连奋枉浙不鞋漳瘟曙毛冶棠椅2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案第一阶段目标诉求及实施计划23天翼微博推广创意设计1目录第二阶段目标诉求及实施计划5网站运营配合4第三阶段目标诉求及实施计划苔渐叹潞惨诚泪箭功彭争聘丢辨肮李喂敷劲葡蔬挤罕离向辙薛抨茅淤汇红2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案第一阶段目标诉求目标:10,000名周活跃用户,形成基本内容库和人气度。在北京高校中选拔100名校园学生“记者”,成为天翼微博的铁杆。围绕他们开展活动,刺激他们上传内容。通过他们拉动其周围同学,参与并活跃于天翼微博。第一阶段的任务是通过活动和利益拉动,启动基础“人气”。人气内容关系垂童盟鹊茫倒壤铸朔之借咒糖炕迭耕佬耽潞焕恒俄曰栋呆豫潍寐虎哩怖逞2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案第一阶段实施计划说明信息发布招募记者活动拉动基本人气/内容形成通过在合作的有关高校社团组织,将活动信息告知目标学生。社会实践机会及利益驱动,自己合格的大学生踊跃报名。优秀天翼记者证书/高级天翼3G手机/定向流量及短(彩信)免费/作品计件奖励等。通过各推荐栏目的优秀作品奖/最佳人气奖/最有潜力记者奖等,刺激多分享好作品,并带动周围同学参与。形成北京主要高校的用户群及基本的大学生关注热点微博分类内容库,如就业、美眉、帅哥、篮球、足球、音乐、明星、校园、世博、旅行、八卦等。2010年7月1日2010年9月30日胁耀耕徘遮于钳猩苟陡舶讣遍褪训忽赊租隶织狙串跪苇浮佯奉罗终成躬清2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案第一阶段目标诉求及实施计划23天翼微博推广创意设计1目录第二阶段目标诉求及实施计划5网站运营配合4第三阶段目标诉求及实施计划烬佐锭俺骸栽抱帛百诡可挽妨悟忠愿张细禹篆拜票睁撒螟儡溢仅共晚辑规2010天翼微博推广方案2010天翼微博推广方案