文档介绍：第八章体育赛事的市场开发体育赛事市场开发概述体育赛事商业赞助体育赛事门票销售体育赛事电视转播权开发第一节体育赛事市场开发概述口一、体育赛事市场开发的含义体育赛事市场开发就是体育赛事运作管理机构立足于赛事所拥有的各种资源,通过市场交换行为,尽一切可能增加赛事收入的过程。体育赛事市场营销和市场开发的关系不同之处:1目标不同体育赛事市场营销以满足体育赛事相关利益个人或全体需求为目标;体育赛事市场开发以赢得赛事收入为目标2对象不同体育赛事市场营销的对象包括政府、运动员、赞助商媒体、观众、供应商以及其他相关利益个人或全体;体育赛事市场开发的对象则是可能为赛事带来直接收入的个人或群体。3收支不同体育赛事市场营销是一个花费资金的过程;体育赛事市场开发则是一个赢得收入的过程口体育赛事市场营销和体育赛事市场开发之间的联系:体育赛事市场开发需要运用市场营销方式去开展,而对赛事进行市场营销的目的之一也是为了促进市场开发。对于商业性的体育赛事而言,体育赛事的市场营销更是紧密围绕市场开发,以赢得赛事收入为最终目标。成功的赛事市场开发有赖于成功的赛事市场营销口体育赛事市场开发收入最主要来源于商业赞助、门票销售、电视转播权销售、特许经营、社会捐助。针对的对象不同,也会存在方法、内容的不同,然而,赛事的市场开发必须以赛事所拥有的可供开发的市场资源为基础。、体育赛事市场资源的类别口体育赛事的市场资源包括体育赛事无形资产资源、有形资产资源以及由这两类资源构建的衍生资源及政府政策支持的资源。口3体育赛事衍生资源,包括但不限于相关活动经营权(文体、娱乐、展会及经济贸易等活动);体育彩票发行与经营;社会捐赠。