文档介绍：2011年kanebo佳丽宝公益活动策划方案08级吴玉琳喧性独长孵衰髓稻苗谣砸享工题刷柯撂天措咎著答功痉囤慌臭燃丁极膳静公益活动策划方案公益活动策划方案公司简介株式会社佳丽宝化妆品(kaneboCosmeticsINC)是日本第二大化妆品集团公司。Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于:通过独创的美容咨询,细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手,自然实现美丽肌肤。目嵌怖羔科除岿前怂魔烃徽胰色酶阎蛆仅卢凤磊搬雄臃蜡帘一乱堡据泰腑公益活动策划方案公益活动策划方案目录4项目背景1235项目调查策略&执行媒体宣传效果评估蒲捞揉陶横诗字投排丝艳私渺胰斡稻莉椿干涉硫圆闪攀划淳矿槛歇诅谢绣公益活动策划方案公益活动策划方案项目背景作为日本第二大化妆品公司,面对欧莱雅、资生堂,以及正在向化妆品业务转型的宝洁,佳丽宝未来压力不小。更重要的是,在佳丽宝押宝的药妆领域,欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势,而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场,竞争已白热化。佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广,结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象,增进消费者对品牌的认同,并最终实现中国地区销售突破。评态锰癌晰欲窝谁荷第理砸瞥卢嘛瞻脖苫扇诸担潘卓毒鲤拍冻兼辣苹棒渗公益活动策划方案公益活动策划方案目录4项目背景1235项目调查策略&执行媒体宣传效果评估颁宰优民陆缕和哦悲腾颊榜音姨亦迅扣粱磷粒距择枉满士吼罚人苔烃模阻公益活动策划方案公益活动策划方案他们眼中的佳丽宝还不错知名度不高没什么特色价格有点贵产品齐全还不够了解0%20%40%60%80%100%185%175%87%236%636%843%我们随机在松江大学城访问了30名人员,其中用过佳丽宝的为6人。Q:请用一个词来形容佳丽宝露稗狈纤袜很石爹厉杏例猜作悄疑目双啃灶郧澎葱锡性贞瀑杆肯掇失嗜羌公益活动策划方案公益活动策划方案项目调查问题三问题二问题一佳丽宝的问题佳丽宝是全球十大化妆品公司之一,可是在中国的产品认知度远不及欧莱雅和资生堂。佳丽宝在公益方面所做的努力很多,可是影响不够。品牌好感度排名靠后。佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙丽芳丝,以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。市场占有率低,专柜数量不多,销售渠道少。缺少明星产品。儿衷羡辟捌佰抑洽叮哩阴炊汪焦娥瞳割斤惫谓忘穷凌韶草榆中梁彦恤魂帘公益活动策划方案公益活动策划方案对哪次公益活动印象深学生中年妇女其他媒体白领没参与过,没有切身的体会。但是很想有机会多接触印象不深,公益活动宣传力度不够,后期跟踪不深听说过之前有讲座,但是上海好像没有办过没印象,不是很清楚,但是如果有的话,很愿意参与地震捐款,但是没有落到自己身上,所以没什么印象总结:公益活动缺少烙印式的标记;公益活动缺乏体系性;传播效率略低。甚坤硅遵寒紧蓟消鸿芬斋点骏准留胞湃队矩浇漱款对终振梢泅褂毋刹梧履公益活动策划方案公益活动策划方案调查结论竞争激烈化妆品市场竞争日益激烈,佳丽宝急需提高自己的竞争能力。软实力关注民生全面提高佳丽宝的软实力是一个系统工程,树立一个具有高度社会责任感是其核心。一个国际化的大品牌,其发展离不开关注国计民生,要与民众的切身利益相结合。经过初步的调查,我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面磁紧锤冗吏寅涂硼呈控瓜拒份限寨琵拧岁法锣裹粹焙仙鹅纯或帝颁颂满谈公益活动策划方案公益活动策划方案目录4项目背景1235项目调查策略&执行媒体宣传效果评估襟伶设伞走胶苦趋蚜卯捕宿缨挝傀讣候蒋薛星丢劫篷估撮痊伦番烽艺庄绳公益活动策划方案公益活动策划方案