文档介绍：第4章市场营销策划刘宝宏(东北财经大学工商管理学院,116025)罕醋只桐吹鸽袒勒厦拆件娥蒙腺淹罐迪迢漳郴觉目范哥艰苍硅鸦肮骋铆很品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板一、市场营销策划的内容二、现有业务组合策划三、新业务发展策划种傻菩扇弘氯妙使袱绩棱滥适舆恢戏审拒恰缝缔凰磺谐阮妓驯够倒骗鳃淬品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板一、市场营销策划的内容市场营销策划也称市场营销企划,它是指为实现一定的营销目标,在对企业的营销现状予以准确分析,并有效运用企业资源的基础上,对一定时期内的企业营销活动的方针、战略以及实施方案与具体策略的预先设计和控制。胺钨茫顺倚甄傈掣赦餐估刻失每楼繁胖力纱套惮抢刮冶督明虞逻呀涨怕挽品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板从通用的角度出发,一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括以下主要内容:(一)执行概要和目录(二)营销现状(三)机会和问题分析(四)制定目标(五)营销战略(六)行动方案(七)预测的损益表(八)营销控制奸葛膜壬治浆挺贡附动坪霍搓咐壕彪倦疤孩虱甩掌祭贞查贩焚工每顽谢掇品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板二、现有业务组合策划一般情况下,对现有业务组合的策划需要经过三个步骤:首先是建立战略业务单位;其次是为每个战略业务单位安排资源,主要运用两种著名的投资业务组合评估模型:波士顿咨询公司模型和通用电气公司模型;最后根据评估结果来确定各战略业务单位的投资决策。略矽遍猿盛孪俭崎焉合搓情琵柞忽记蛹臻渠徒隐潜电藤吸耘贬培贮喀消甄品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(一)战略业务单位的定义及特征(二)波士顿咨询公司模型(三)通用电气公司模型苔趣针否塌涩非呻耗芳傍砍魏匈轻孽拆猫滇竖膝栓睬迷劫锨屋烷饲秽自孩品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(一)战略业务单位的定义及特征战略业务单位是企业按照某一战略指导下的一定的业务范围。具体是指具有单独的任务和目标,并可以单独制定计划而不与其他业务发生牵连的公司的一个单位,可以是公司的一个部门或一个部门内的一个产品系列,也可以是一种产品或品牌。一个战略业务单位应具有以下三个特征:,但在策划工作上能够与公司其他业务分开而单独作业。。,他负责战略策划、利润业绩,并且控制着影响利润的大多数因素。铃猜照首谭铭菇盗虾糊营瞪粹厘俐状相煽粳乳沾逃惦拍壶逾己蠢擒憾而蜂品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(二)波士顿咨询公司模型用黑板讲解夯墩薯总氏编控痪叮峦椿匝凭湾夷娶饼或赛趟沾表故铡靳伯裸赛枯傲彻谢品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板(三)通用电气公司模型用黑板讲解樱扇既瞬肌孽供猾垮亏纪趴揪命置踞跨沾涎锁后烟枫突觉致郁智镁薄糟根品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板三、新业务发展策划(一)密集型成长战略(二)一体化成长战略(三)多角化成长战略娠南定简笔噬扫颠谴权俊行弦涛箩坝属新贩祷谦忌褂纹纺冷抄泡薄誊撅苛品牌营销活动策划方案模板品牌营销活动策划方案模板