文档介绍：成都候车亭广告效果研究报告目录q研究方案简要介绍…………...........…….3定量研究报告部分………….……..………….6成都市民出行状况研究…………………………….7候车亭广告研究………………..………………….13候车亭广告受众购买力研究…..…………....….24候车亭广告受众构成研究…………..…….……..29候车亭媒体重度接触人群研究…………..….…..41成都主要路段人/车流量数据报告……….….47附录(定量访问与人/车流测试点位一览)....…502才研究方案简要介绍:一、定量问卷调查方案介绍1、调查目的:通过对公交车候车亭广告媒体受众接受程度、候车亭广告媒体受众人群特征等不同角度的研究分析,挖掘公交候车亭广告价值,为省广成都分公司公交候车亭广告提供数据支持。2、调查对象(合格被访者定义):居住在成都、年龄在16~55岁的居民,不包括心智不健全者。经常经过某某路段(依据访问点位,平均每周路过至少一次以上者)过去6个月没有接受过任何形式的市场研究访问。被访者本人及家人没有在以下单位工作:市场研究公司/社情民意调查机构、公交系统、广告公司。3、调查区域:在成都市抽取50个点位,每点位10个样本。(详见附录)34、样本量及其配额:样本总量500个依据成都市人口结构进行配额目标样本量实际样本量15-2413516425-3414514535-4412511045-549591总计500510目标样本量实际样本量男260262女240248总计5005105、调查方式:采用街头拦截访问的方式6、调查执行时间:2005年1月27日---2月7日4二、成都主要路段人/车流量测试1、测试地点:30个点(详见附录)2、测试时间:工作日6个点/天,周一到周五各测一天,休息日15个/点/天,周六周日各测一天,实际执行时间2005年1月28日---2月3日。3、测试方法:每个点测试时间为6:00-21:00,整点测试,每次测15分钟(16次/天)每点位进行双面测试,每面两个人,分别负责车/人,每点位4人。4、测试要求:具体测量位置选择在最近的公交车站10米左右处,避开公交车站本身和岔路口。人流包括:行人,自行车,电动自行车(不包括附近处于静止状态的人)车流包括:各种在机动车道行驶的车辆,包括公交车、摩托车等。不在公交候车亭内访问,但可以访问经过访问点去等车的人。5研究一:定量研究报告6第一部分:成都市民出行状况研究1、成都市民外出的交通工具分析2、成都市民每次等待公交车的时间3、成都市民每次乘坐公交车的次数4、(多选):80706050403020100 0公交车 步行 自行车 出租车 家用汽车 摩托车 单位班车 其它8市民外出的最主要交通工具(单选):