文档介绍：项目分析:OOOOOOOO建材家居综合市场项目的启动,为OO中心区域整体市场提供了综合性、规模化、专业化、统一规范的市场营理标准,使建材商品经营集中分流管理,品质多样、商品集中、仓储保管、物流配送等服务的有利保障,形成了一体化经营格局的区域性建材商品物流终端,满足了整体市场的社会需求和顾客多样性的选择,为商家和顾客创造了更多的商业机会,完善的购买环境。本项目优劣势分析:S项目优势W项目劣势O项目机会T项目威胁目市场定位本项目市场定位:OO市中心区最大的建材综合批零市场本项目目标市场定位:针对人群为:OO市区内投资及经营客商。来OO经营建材的外地客商。本地建材加工企业主。本项目产品特征定位:政府重点支持的投资回报型项目,是代表OO形象的新地标,带有优良的物业管理、保安保全、综合广告推广、统一营销推广等。本项目销售目标价格定位:本项目广宣定位招商扩大化宣传策略与消费者目标宣传策略经销商分析经销考虑的最直接问题就是:在新的市场环境中,是否有钱赚,以及资本周转是否有效。经销商希望有一个集中、专业销售的经营商圈,以形成强有竞争的销售力,带动市场的成熟。并通过强有力的辐射力,聚集人气、聚集人流,以便推动自己的产品获取市场利润的最大化。经销商希望通过较多的渠道认知项目市场发展商的实力和市场价值,并希望获得一个理想的物业位置、拓展市场空间。经销商总是希望能有不同程度的价格优惠政策、返(免)祖政策,来吸引他们进驻。经销商对项目的认知,经销商希望能获得从政府、物业发展对项目的信心支持,降低租赁购买风险,盼望得到强力的市场营销策略指导、广告支持、销售政策、金融保障等系列保护。项目推广策略总则大量精心的市场炒作、专业的行销事件策划,引发经销商的观注力及对物业租赁购买兴趣,有力的社会宣传,舆论造势势必影响经销商心智和判断能力,促进市场招商投资成功。OOOO“城市oo,oo动o”、“OOOO,第一地段”、“OOOO,精品生活”形象导入树立企业品牌形象的目的:推出一个令经销商向往的OOOOOO建材综合市场物业品牌形象和实力印证。推广策略(1)、项目招商商品范围——建筑室内外装饰装潢材料、陶瓷、卫浴洁具、家庭厨卫用具、五金电器、辅件、耗材用品、油漆涂料、石材、天花地板、墙纸地毯、楼梯铁艺;家具、整体橱柜、门窗橱柜、家居电器。(2)、项目招商对象——省内外建筑装饰装潢材料生产厂商建筑装饰装潢材料经销商、代理商、特许直营商、专卖许可商等私有、个体企业。对商舖有投资意向的市省内外客户。3、项目概念输出与保障——消除经销商认知障碍项目的市场行销概念:位于OOCLD(城市生活中心区)区规模庞大的建材市场,以其核心地理位置,强力向整个OO辐射;OOOOOO,毗邻OO大道和鸿福路,商品物流配送渠道极为便利,是通向全省各大建材商品集散地的重要输出口岸。(1)、具备国内最先进的市场化仓储物流,批零兼营的中心大市场,国际化商业城池。(2)、独占性的规范化市场销售模式和物业管理标准体系,导入现代物业经营的管理手段。(3)、全新的消费观念和消费形态,迎合并引领市场的消费心理和行为,并倡导全新的消费概念,成为一种经济文化和消费时尚。4、项目招商推广——经销商的信心保证(1)、OOOOOO,是OO市政府的重点工程、形象工程,是OO的新地标。OOOO具备完善的配套设施、生活设施。(2)、项目的市场运作采取免租、返租的优惠政策解除经销商后顾之忧。(3)、市场开业前后向经销商提供全面的广告与行销支持,以“品牌造势,传播先行”的市场化操作,扩大对外宣传,提高市场在整个OO的知名度及影响力。(4)、市场经营在保障商家的商业利益的同时,为商家提供系统完整的售后服务保障与辅助支持。(5)、24小时的物业保安和良好规范的经营秩序,为商家打造优越的物业环境和市场空间。推广运用手段1、市场预热炒作期(推广和传播)OOOOOO-商舖全面招商仪式活动:选择开工吉日,邀请OO市政府领导、行政主管参加建材市场开全面招商礼仪式活动,主要领导讲话发言,并请市报社、电视台、广播等记者到场采访,摄录商舖招商仪式过程实况,在当地媒体以新闻形式播放。形成公众及经销商对OO建材市场盛大招商的市场讯息的认知,达到预期的宣传炒作目的。2、市场形象推广认知期全面塑造市场的品质化物业形象,创造销售的环境,建立公众、经销商普遍认知的形象力。在物业周边主要通道及市内主要建筑物,推出户外形象广告牌。广泛传播招商资讯引导经销商的认知和了解。招商推广(1)、充分掌握客户需求组织邀请前期已掌握的相关目标群的所有经销商(包括投资者)召开招商恳谈会, 恳谈会的内容主要是征求他们对项目主力店合作的条件、对投资回报率及回报周期的探讨等可能性及其他方面的建议,而这些建议均可用于制订合理的招商条件和政策。  (2)、品牌商家的引进和规划    按拟定的市场定