文档介绍：品牌营销策划【篇一:服装品牌营销策划书】一般工作思路: 1、完成《品牌调研诊断报告》相关工作。 2、完成品牌设计策划工程:新品牌则做《品牌设计策划工程》;老品牌则做《品牌优化工程》,完成品牌革新、优化; 或者,考虑重做《品牌手册》(如:品牌定位、品牌战略规划和品牌MI、BI、VI等等的设计策划)。或者,考虑做单项工作,如:企业营销体系运营系统、品牌加盟连锁专卖系统、子公司运营系统等等。 3、完成HR优化管理(重点是聘才、用才,以及考核、激励、培训等等)。 4、完成《当季产品企划工程》。 5、完成《整合营销传播推广策划》。 6、经常做督导(定期或不定期);每季度均有所重点突破工程;多做总结、多做激励,高调做品牌、诚实做人、实在做事。注意:业绩不是“平平凡凡、随大流”就能做出来的,而是督导、检查、总结出来的,这也是最引人称道的日本丰田公司的精益管理。第一部分项目简述一、项目名称: 二、公司全称:XXXX有限公司三、品牌中英文名:XXXXX 四、商标名称: 五、公司简称:公司六、本总策划纲要说: 1、本策划纲要说明: 2、本策划纲要需要撰写时间___天。 3、本策划纲要只列出纲要,未能就细节部分进行描述。 4、本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用天,其中电脑管理系统天,VI系统天,质量管理程序系统天,其它工作干扰的情况下,预计全部策划在___天完成。 5、本策划的编制不希望影响正常业务开展,需名业务助理协助业务开展,以免耽误策划时间。 6、根据本策划纲要情况,现急需增加服装设计师__名,平面设计__名,业务助理__名(其中媒介师__名、市调师__名、文案师__名、人力师__名、其他__名),电脑程序员__名。第二部分市场概述及品牌短、中、长期经营概述(企业发展目标及总体步骤和时间安排) 一、国内市场概况。据市场分析显示,_______所以现要迫切的建立起自已品牌,避免同质化的严重的现象,迅速建立起差异化,形成特色的品牌。_______优势,使我们建立自已的时尚品牌很有信心。在我国_____竞争很激烈,但仍有很大发展空间。二、短、中、长期经营发展目标及步骤 1、起步阶段:年月——年月,开设专卖店X个,发展加盟商X家,计划秋冬季设计款式120款,营业额800万元,完善各项管理程序和提高设计档设。 2、发展阶段:年月——年月,开设专卖店X家,发展加盟商到X家,计划每季款式150款式,计划营业额2500万元。 3、完善阶段:年月——年月,发展加盟商到X家,计划每季款式180款式,计划营业额超过5000万元。 4、成熟阶段:年月——年月,发展加盟商到X家,计划每季款式180款式, 计划营业额达到8000万元。 5、稳步发展阶段:年月以后,发展二线产品、三线产品,稳定市场,成为国内知名女装品牌。第三部分品牌特点及设计思路一、品牌特点: 1、主要消费者:阶层,群体。 2、设计风格:,品种款式多种多样,配套齐全。 3、价位定位:档价位,质量可靠,售后服务好。二、设计思路 1、设计讲究简洁、自然、清新,时尚,________________________ 2、以______________为主,_______________________________________________ 3、南北兼顾:____。第四部分组织机构设置及各部门工作岗位责任制一、组织机构设置(见附件) 二、各部门人员工作岗位责任制 1、总经理工作岗位责任制 2、副总经理工作岗位责任制 3、各部门经理工作岗位责任制 4、各部门内主管工作岗位责任制 5、各岗位员工工作岗责任制。三、各部门工作流程图第五部分企业VI形象系统纲要一、导入部分(产品手册) 1、董事长、总经理致辞 2、企业文化理念和企业愿景 3、VI手册使用方法的解说二、基本要素 1、公司商标 2、商标的组成要素和制图准则 3、商标的标准中英文字 4、商标的标准中英文字组成要素和制图准则 5、商标与中英文字的标准组合 6、公司标准色与辅助色 7、标准色与辅助色的应用 8、商标的普通体设计及展开设计 9、商标辅助图形及展开设计 10、公司名称的应用规范 11、商标与公司名称的标准组合 12、公司专用中英文字及MI的宣传广告标语 13、商标立体造型设计及展设计 14、公司吉祥图形设计及展开设计三、应用要素 1、业务用品(1)个人名片设计(2)信笺设计(对内业务沟通等业务专用) (3)信笺设计(对外业务沟通等业务专用) (4)账票等设计(5)发票发货单据等设计(6)方案版面编排模式(7)文件袋文件夹等设计(8)公文包、旅行包等设计 2、办公用品(1)钢笔、笔筒纸座、烟灰缸等设计(2)桌椅及摆放设计(3)招待用品及送赠用品设计(4)垃圾桶等设计(5)不干贴标签设计(6)签字笔、圆珠笔、记录本、业务速查本等设计 3、员工