文档介绍：永远快人一步!2001年碧桂园品牌传播策略1背景碧桂园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。这个口号已经深入人心。让碧桂园品牌形象的推广带动楼盘宣传,以使传播更有效,资金利用更充分。为品牌注入与时共进的活力,了解消费者对发展商的看法及期望。思源广告目录消费者对发展商的认识碧桂园2001年的品牌传播主题思源广告消费者对发展商的认识4消费者对发展商的认识(一)换房改善条件增加用途投资保值买楼解困新组家庭渡假自住总结:目前城市与郊区结合带的楼盘,满足二、三次置业者的需求——渡假与自住。思源广告消费者对发展商的认识(二)消费者买楼过程:收集信息看楼决定买收楼总结:1、买楼是理性消费,买楼风险包括“选楼”和“收楼”。2、首要因素:楼盘的素质。3、消费心态:追求一个满足生活需要的自我空间。4、随着购买过程的深入,对发展商的考虑越来越多。思源广告消费者对发展商的认识(三)选择好楼收到好楼(发展商在消费者开始接触后逐步发挥作用)总结:1、买发展商就是买承诺!2、发展商的品牌效应逐步成为吸引潜在消费者看楼的重要因素。思源广告碧桂园面临的竞争威胁市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。建筑户型、空间概念等方面创新不足,会失去对部份消费者的吸引。由于楼盘的开发量大,与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。总结:提炼对消费者具吸引力的因素。思源广告2001年碧桂园如何传播9品牌轨迹给顺德碧桂园——给您一个五星级的家您碧桂豪园——成功自有非凡处一个广州碧桂园——懂得享受生命五星级华南碧桂园——每日的星级享受的家碧桂花城——锦绣人生总结:华南碧桂园的品牌定位概念是一次提升。思源广告