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文档介绍

文档介绍:Chianti网络营销推广方案合作客户:Chianti红酒 策划机构:米来科技策划小组:谢剑锋周鹏Chianti产品特征分析色泽:鲜宝石红色香气:香气浓郁并带有紫罗兰清香口感:酒体平衡,口感馥郁,单宁轻盈chianti产品生命周期分析Chianti红酒这一品牌现在在我国正处于导入期。导入期的主要特点有:销量少、成本高、售价高、利润甚至为负值。Chianti产品定位分析Chianti红酒的产品定位:打入中国市场,成为一线品牌红酒。,最主要的问题在于它的品牌定位和诉求对象的定位。(一)(强项、优势)—相对于国产红酒而言,chianti红酒的酒质具有有很大的优势。红酒它是快速消费品,而chianti拥有专业性品脾,有很大的升值空间。W(弱项、劣势)—价格相对比国产的高,网络推广力度不够。O(机会、机遇)—现在中国的年轻人越来越追求国外的浪漫风情。老年人越来越注重红酒带我们带来的健康利益。所以红酒将会在中国市场占有很大的空间。

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