文档介绍：旅游策划方案旅游策划方案(一) 一、背景分析 1、概况: 浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之南,水之北,谓之阳”,故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。,流域面积4665平方公里。 2、旅游资源: (1)自然资源浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。浏阳河漂流:浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。特产:浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。(2)人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。(3)红色旅游走出了一大批党和胡耀邦王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见,浏阳的“红色旅游”氛围浓厚,发展潜力不言而喩。二、区域优势/劣势 1、优势: (1)浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不断增强。(2)浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入性较强。(3)浏阳河旅游资源丰富,发展潜力强劲。(4)优美动听的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。(5)旅游产业蓬勃发展,国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。 2、劣势: (1)浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水平较低。(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发不足。三、策划目的 1、市场分析:一句“浏阳河……”,伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此,“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。四、策划原则 1、目的性原则: (1)把浏阳河打造成国内着名的休闲旅游景点。(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则: (1)浏阳市的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入性比较好。(2)浏阳河经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”,走出省门。 3、特色化原则: 《浏阳河》唱响了全中国,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此,加强《浏阳河》的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机, 4、政府主导和市场结合的原则: (1)政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的强烈支持和推广。(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。五、主题口号唱响古今,璀璨浏阳! 六、组织形式主办:浏阳市政府承办:浏阳市旅游局协办:湖南卫视电视台七、主要活动 1、音乐晚会:其中有大合唱《浏阳河》版,以及抒情版的《浏阳河》,小品等。 2、放烟花:音乐晚会结束后放烟花。 3、征文比赛:要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛,来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。 4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票,以8折的价格给其它消费者。 5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构,在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时,在湖南卫视播放这则新闻。八、具体操作 1、进行音乐晚会的前题宣传,在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片,以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传,为期一周。 2、音乐晚会于XX年12月31号在浏阳河广场举行,从晚上8点开始到晚上10点结束,采用直播形式。请湖南卫视着名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。 3、节目开始,首先以vcr的形式回顾浏阳河,画面重点突出浏阳河的时代性,以达到引发观众的共鸣,促使观众尽快进入晚会的主题。 4、接着,何炅和李湘进入电视屏幕,并发表开幕词和介绍特别嘉宾,以及介绍晚会的流程。 5、接着,主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”,强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。 6、接着,超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾,演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。 7、接着,现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式,并且简单介绍这个征文比赛的情况。 8、接着,汪涵访问浏阳市旅游局局长,以其权威的观点来