文档介绍：营销活动方案审定单深市策[2007]0601号类别:节庆促销主题:《便宜购物新一佳》目的:响应总裁的号召“抗击、打仗、竞争”,全力围绕公司12周年庆举行的契机,强化商品促销力度,优化广告宣传资源,配合集客活动,提升客流,提高客单,抢占市场销售份额。活动时间:06年7月18日至06年8月16日活动方案:第一部分:DM促销第二部分:促销活动第三部分:广告宣传第四部分:费用预算费用支出:A、B类店354394元/店,C、D类店28834元/店促销活动费:A/B类店206664元C/D类店16061元广告宣传费:A/B类店14773元,C/D类店12773元适用门店:第一事业部所有门店策划部门:第一事业部市场营销部第一事业部市场营销部第一事业部商品部第一事业部财务部百货部第一事业部总经理总部市场营销部总部财务部首席营运官市场营销方案新一佳辉煌十二载,新一佳与您举杯同贺;千载人生,新一佳与您一路兼程!周日周一周二周三启动波周四周五周六7月23456789第一波101112131415161718第二波1920212223242526272829第三波30318月23456789101**********第一部分:DM促销启动波:7月6日至7月17日海报主题:周年开启欢乐送海报时间:7月6日—7月17日海报内容:加强促销商品特价力度,提高客流量,DM占比要求达20%以上。具体分配如下:启动波海报(7月6日—7月17日)A4、8P主题P数各处单品数010203超低价惊爆商品,要求全市最低价,每页重点突出2P17个12个16个一般DM商品1P13个买一送一1P7个7个买二送一1P7个7个加一元多一件05P3个3个加三元多一件05P2个4个积分专享商品,要求为民生类敏感品项,价格折扣力度大0P3个2个自由品牌、统采最低价(由全国商品部定)1P5个12个百货1P促销信息合计8P120个另补充饮料专刊(A4、4P、7月13日-7月31日),费用由供应商赞助。活动要求:1区部各部门严格按dm制作流程工作;2门店严格按dm派发要求进行投递;费用预算:AB类店:5000份、984元/店CD类店:3000份、5904元/店第一波:7月18日至7月26日海报主题:超值商品·平到底海报时间:7月18日—7月27日海报内容:加强促销商品特价力度,提高客流量,DM销售要求比11周年庆第一波海报销售提高20%以上,DM占比要求达20%以上,DM毛利控制在6%以上。具体分配如下:第一档海报(7月18日—7月26日)A3、8P主题P数各处单品数010203超低价惊爆商品,要求全市最低价,每页重点突出6P36个73个42个一般DM商品1P60个新一佳专供商品,要求为品牌性畅销商品0个7个0个自由品牌、统采最低价(由全国商品部定)0个5个12个积分专享商品,要求为民生类敏感品项,价格折扣力度大0个3个2个百货1P促销信息合计8P240个活动要求:1区部各部门严格按dm制作流程工作;2门店严格按dm派发要求进行投递;费用预算:AB类店:20000份、7872元/店CD类店:10000份、3936元/店第二波:7月27日至8月6日海报主题:低价商品“剪”回家海报时间:7月28日-8月6日海报内容:加强促销商品特价力度,提高客流量,DM销售要求比11周年庆第二波海报销售提高20%以上,DM占比要求达20%以上,DM毛利控制在7%以上。具体分配如下:第二档海报(7月27日—8月6日)A3、4P主题P数各处单品数010203超低价惊爆商品,要求全市最低价,每页重点突出2P11个0个5个一般DM商品6个0个6个优惠券折扣商品0个5个7个自由品牌、统采最低价(由全国商品部定)0个4个9个清凉节05P0个16个0个厂商周05P0个6个16个暑期文化节05P0个0个18个休闲食品节05P0个14个0个积分专享商品0P0个3个2个促销信息0P合计4P128个另补充百货专刊(A4、2P),费用由百货专柜承担。活动要求:1区部各部门严格按dm制作流程工作;2门店严格按dm派发要求进行投递;费用预算:AB类店:20000份、3936元/店CD类店:10000份、1968元/店第三波:8月7日至8月16日海报主题:疯狂抢购·惊爆价海报时间:8月3日-8月16日海报内容:加强促销商品特价力度,提高客流量,DM销售要求比11周年庆第三波海报销售提高20%以上,DM占比要求达20%以上,DM毛利控制在5%以上。具体分配如下:第三档海报(8月7日—8月16日)A3、8P主题P数010203超低价惊爆商品,要求全市最低价,每页重点突出5P36个79个46个一般DM商品2P0个0个42个自由品牌、统采最低价(由全国商品部定)0P0个5个4个积分专享商品0P0个3个2个促销信息1P百货合计8P240个活动要求:1