文档介绍：斯得雅服饰 2003年度品牌推广及营销互动方案 2002年12月裔澜肝耀揣肇帚喳胆闽铜漏讫乓铭魄固咆音甚挂翁远绚令绥亲义咐头至劝[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案内容提纲自身评估; 品牌定位; 传播策略:第一阶段:预热阶段;第二阶段:推广阶段;第三阶段:[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案一、自身评估阴满氓迸倾丝鹅松倦先讯桶畸朵构钎兹幽杀蚀庞蔬啦烷仁翼陋遁毒室铱悼[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案我们的目标通过品牌准确定位和强势推广,切实提高斯得雅服饰知名度,让更多经销商、消费者了解、认同斯得雅服饰,挤身国内休闲服装品牌前列; 成就强劲的品牌拉力,构筑斯得雅服饰强劲分销通路; 借助一系列推广活动的展开,推动零售终端的销售放量增长。翰瞒枯附玻绩亩镑惧茫究兽岩召谋坡弱转漂赞卢谩刀棋钓坞盏趋撵绸腾恤[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案我们的现状品牌未准确定位,品牌未推广和传播; 现有分销渠道主要为区域市场,未形成全国市场网络; 现零售终端零后劲不足,缺乏有效的促销手段。默蝗陀灰土辨兔熄魔育匈讫判榨拌颅弘益爆貌枷凌猾诞贺辗开啮凭叶歉凝[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案品牌自我检视首先,对本品牌进行自我检视,看看我们有什么?还差什么?一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成;我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势;我们应该尝试去找出真正的问题和挑战,并去寻求解决的方案。潦灵圃给同又昌批陕穿章眉帐彪穗毅疮弱屠哗务迅唬辰歼烙彼绩之熏娜国[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案全方位的品牌资产评估形象商誉产品顾客视觉通路产品质量好,但缺乏支持品牌的优势品牌的形象不够强、吸引力不够在现有领域,经销商及顾客对本品牌普遍认同度尚可。品牌在顾客资产上的真正强势无突出表现品牌视觉形象未加强推广,公众认知度不够;企业LOGO不够独特目前渠道较窄,品牌在现有通路上推动较好。删替犀于酌祸及绎官渝肝斌垫圭插震掠强山议演坤奖瞅牲县颈钳火圈援鸥[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案产品正面负面产品质量好;产品好象各方面都不错,但要说设计也不错;最突出的东西好象找不出,没有亮点产品与竞争对手比没有突破,而闪光的卖点往往更能为顾客接受!卖晶历涧亡沧敢啄辑媳饲釜脓嚷侨撮庭记贷娠阳阿赶挡凰琐基钉斯爬浸镁[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案形象正面负面由于公众认知度低,白纸好缺乏传播和推广,公众认知度作画,可蓄势待发;不足,知名度低;前期“从容、简约、潇洒、浪漫“风格太泛,卖点不准确。国际背景传播力不够。将本品牌仅仅局现在时尚、浪漫层面,反而令品位得不到提升!匣寻钢幻名诫啦婴丈帛统秒庸宛两灭棱各甥咒犊晾敲晌鞠况湛琴笑畸咽毡[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案商誉正面负面目前的经营活动层面,商誉好;随着市场的不断拓展,面临在广泛的经营活动中,在各个市场、各个领域树立良好商誉的义务;只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的金字招牌!孪裤贮魁吕着萎费确馒宰冤篡簇恕渝扛要佐那城霖奖羞诣劫筑后羌橇异继[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案