汉嘉-杭州中国铁建杭汽发项目品牌策略方案.docx

文档介绍：中国铁建·杭州印记中国铁建杭汽发项目品牌策略方案中国铁建杭汽发项目是一个不平凡的项目对于这座城市城北主城;大关东板块;正崛起城市文教生活板块;崛起区域价值;27万方;住宅、商业复合的现代都会中心;优越的景观资源及文教资源;中国铁建丰富的开发经验、开发资历和强大的产品塑造;……中国铁建杭汽发项目属性,承载着“城市发展使命”对于中国铁建品牌作为中国铁建进入杭州的第一个项目,不仅仅是中国铁建布局长三角的第一步,也是中国铁建战略扩张的号角!中国铁建杭汽发项目目标,承载着“中国铁建品牌扩张战略使命”目标远大,任重道远,以何亮之?作为项目品牌推广,我们首要面对的问题:1、中国铁建以何种品牌姿态根植杭州?2、以怎样的核心价值统领项目形象?品牌定位策略思想检索自身契合核心价值品牌核心消费者洞察符合目标消费群需求和认知层次分析竞争对手区隔竞争品牌竞争环境篇出位!嘉里桦枫居,一直在贩卖它的精装滨江万家星城,一直在描述它规模和建筑的品质