文档介绍：新产品上市推广方案一、、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。.使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。.提高品牌知名度和美誉度。.提高现场售点的产品的销量。.巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查本次市场调查主要是为 ××海鲜上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。;.营销人员小组座谈或问卷调查;.渠道调查:海产品销售渠道类型及特点,知名海产品的渠道政策;.终端调查:海产品销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等;.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、:对海产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式:深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点湛江各个海产品销售市场,销售商店等区域三、:品牌定位于中高档系列。.价格策略1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。(3)产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间。四、××牌海产品推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及功能差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和市级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新推出的 ××海产品进行宣传,以达到如下效果。1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣2),活动采取多种形式,达到提高××海产品的知名度及销售额的效果。.事件营销1)赞助有重大影响的活动2)为相关群体免费提供免费尝试五、::以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。六、,