文档介绍：郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: .郑州营销策划公司——休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 要 n消费者结构 n品牌透析 n广告传播 n休闲服饰调查情报 n国内休闲服饰竞争品牌 n品牌写真 n价值影响圈 n我们的传播目标郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 要 n用知性与优雅演绎成功 n拼牌统一识别系统的建立 n品牌远景 n纵览成功品牌的核心概念 n寻觅够“杀伤力”的品牌概念? n拼牌核心概念——“成功其实很简单” n成功其实很简单——隽永的品牌概念 n品牌创意 n品牌传播策略(略) 郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 结构 1、消费者特征●拼牌的主力消费群年龄介于 25-45 岁之间; ●月收入多在 1200 元以上; ●已婚,家庭型态处于满巢期; ●消费心理成熟; ●有一定的品牌认知能力; ●一旦认可,品牌忠诚度较高。郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 结构 2、购买过程中,男女消费者的关注点男性男性/女性男性/女性男性/女性女性女性圈选品牌—颜色—试穿效果—价格—面料—做工●购买之前一般圈定 3-5 个品牌,然后根据情况作出选择。●男性对品牌比较讲究,他们希望所选购的品牌适用之外, 能令他们有自豪感和优越感。●70% 以上的消费者是由太太或女友陪同购买,她们的意见很大程度上左右着购买行为!影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格,对品牌比较不在意! 郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 析●产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点,不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者,是福建服装业的骄傲! ●拼牌定位在中高档,质优价中,让顾客有超值之感; ●品牌名称易于传播,并且已有一定的品牌积淀; ●已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者; 郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 播一、消费者认识拼牌的途径 1、口碑:消费者之间互相介绍而产生的连动; 2、电视广告; 3、路牌与终端展示二、拼牌与其他竞争品牌相比,广告投入相对较少,知名度不高,其良好的销售态势得益于过硬的品质! 郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 饰调查情报一、休闲服重点消费心理 1、对生活在现代化快节奏中的人来说,将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来,置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里,普遍认为是非常惬意的一种精神补偿 2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变,使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 饰调查情报二、国外休闲服消费情况 1、据Levi Strauss 公司调查表明,身着便装可以激发员工工作热情,提高工作效率,这是越来越多的公司允许员工着便装的原由。 2、目前全世界似乎都在通力合作,力求轻松, 办公场所休闲装束世界风靡,身着 T-恤、脚登旅游鞋穿梭于办公室成为了最佳装束。 3、据调查欧洲 50% 的公司允许员工每天穿着休闲装,最正式着装国家英国着休闲装上班者达23% ,最随意国家是瑞典达 82% 。日本一直有着正装的传统,但已经有许多的公司星期五可以穿休闲装。郑州营销策划公司——磨一剑营销策划机构: 饰调查情报三、休闲化的世界潮流对于服装企业的意义 ; ; 3、休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化发展。消费心理的转变、国际消费市场的改变对以休闲服装为主导的拼牌来说,是企业发展的重大挑战,是发展品牌个性,提升品牌形象的良机!