文档介绍：案例讨论:1、雅戈尔公司策划其CI的目的,方法与过程是怎样的?其最终表现方式有哪些?雅戈尔CI的目的:就原因与背景、期待成果、作业安排、总概念书、内部传播系统、外部传播系统进行了细化。方法是:对企业发展战略进行了定位,在企业内提出了第二次创业的口号,并制定了三个五年规划。第一个五年规划(1996—2000年)跨国企业集团形成规模;第二个五年规划(2001—2005年)跨国企业集团形成规模;第三个五年规划(2006—2010年)跨国企业集团走向成熟。过程:发展国内市场,开拓国际市场;国内向多品种、多规格、多花色发展;发展配套产品、系列产品;向华东、西南、西北、全国铺开;建立海外情报信息网络;向国际市场进军;高价位市场:欧、美、日;低价位市场:周边国家、东南亚、中东市场;市场营销商务人员培训;加强风险管理。表现方式:管理理念的提炼与阐释。雅戈尔的管理理念——宽容、和谐、文雅、仁和;为每个人提供均等的机会;以诚相待,晓之以理;品牌与品质同步;人才与事业共长;精神与物质并重。2、雅戈尔的“语言—听觉形象”如何定位?企业听觉识别系统简称AIS,亦称听觉形象统一化。它是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色,从理论上看,听觉占人类获取信息的11%,是一个非常重要的传播渠道,颇受广大企业青睐。雅戈尔由单纯视觉识别提升为包括视觉识别,行为识别,和理念识别的CIS,最终定位为“装点人生,还看今朝---雅戈尔衬衫,西服。”并且在启动的时候,雅戈尔集团全新的视觉识别系统开始在上海推出,从企业的内外部,让企业理念人人传颂,这些都是雅戈尔的语言,听觉形象。3、雅戈尔的视觉形象如何定位?企业视觉识别系统(Visionidentitysystem,简称VI或VIS)是企业识别系统CIS的视觉符号,是企业形象的视觉传递形式,它是CIS最有效、最直接的的表达。雅戈尔精心设计的广告语,“雅戈尔——中国的皮尔卡丹”并通过报纸,电视,广播,路牌等传播媒体,反复进行宣传,让消费者加深印象。4、雅戈尔的“动作—视觉形象”如何定位?按照CIS导入计划,从1995年案策划要求开始启动,全面完成从原来标识系统向新标识系统的过度,首先亮相地点在上海,这是服装市场中的制高点,雅戈尔的动作视觉形象是通过多做宣传,赞助活动等不断地强化消费者的认知,以此来提高自己的动作—视觉形象的。