文档介绍：国际市场营销1、Marketingmyopia:营销近视;不适当的把精力放在产品上或技术上,而不放在市场需求上,其结果导致企业丧失市场,失去竞争力。具体表现是:自认为只要生产出最好的产品,不怕顾客不上门;只注重技术的开发,忽视消费者的需求变化;只注重内部经营水平,不注重外部市场环境和竞争。2、strategiesinaction策略在于行动3、targetaudience目标受众4、derivative派生物,衍生物是指从传统的基础金融工具如货币、利率、股票等交易过程中,衍生发展出来的新金融产品,其主要形式有期货、期权、掉期等。5、sample样本6、primarysources第一手资料7、quantitativeresearch定量研究定量研究是指确定事物某方面量的规定性的科学研究,就是将问题与现象用数量来表示,进而去分析、考验、解释,从而获得意义的研究方法和过程。定量,就是以数字化符号为基础去测量。定量研究设计的主要方法有调查法、相关法和实验法。8、lassification人口分类人口细分是基于可测量的人群特征,像年龄、行别、教育、职业和收入。人是比收入更重要的细分可变因数。9、:是按地理特征细分市场,包括一下因素:地形,气候,交通,城乡,:是按人口特征细分市场,包括一下因素:年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度、社会阶层,宗教信仰或种族等。:个性或生活方式等变量对客户细分。:对消费者行为的评估,:是按社会文化特征细分市场,:是按个人特征细分市场,职业,文化,家庭,个性。10、brandidentity品牌识别品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程,因此必须具有一定的深度和广度。11、image形象1、存在人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体(品牌知识、人们对品牌的态度)2、在竞争中一种产品或服务差异化的含义的联想的集合3、品牌联想的组合(Aaker)4、消费者记忆中基于品牌联想的品牌感受(Keller品牌联想:人们记忆中的有意义的品牌节点与信息的结点品牌节点:沉淀、具体差异、时尚(市场关系))5、品牌形象具有多维组合性、复杂多样性、相对稳定性、可塑性、情境性等特点(罗子明)基本途径:重视品牌管理,推行品牌管理战略。12、advertisingagency广告代理广告代理,是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内,以广告被代理人的名义所开展的广告活动广告代理公司是提供市场营销服务的公司,其职责是帮助企业策划,准备,实施和评估所有或是部分的广告宣传项目。广告代理商是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的,能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构。要考虑:公司组织、国家反响力、区域范围、买家的看法13、pop-upsurvey弹出调查弹出式调查是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为客户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户