文档介绍：营销目标将时代中心品牌文化以及服务意念传递给消费者,让消费者了解时代中心的营销主张,树立时代中心品质生活中心的品牌形象。吸引广大市民的注意力,让时代中心成为市民讨论的焦点,通过市民的口碑效应传播时代中心。吸引目标客户,争取在最短的时间内让目标客群了解时代中心、认可时代中心,从而促进销售。营销原则本着“新、奇、特”的原则进行造势,吸引目标客户的注意,形成口碑效应。本着“以最小的投入达到最好的效果”为原则,尽可能高效利用各种媒介实现效益最大化。广告的设计和制作符合时代中心档次和品位的原则。媒体宣传(一)媒体选择1建水电视台2LED屏3DM单4大型户外喷绘5时代中心门口LED滚动字幕6老年腰鼓宣传队(开业宣传)媒体投放计划建水电视台开业日期确定后开始投入电视广告和左飞字幕。内容包括时代中心介绍以及开业营销活动宣传,同时进行开业倒计时,引起市民注意,起到宣传造势的作用。LED屏LED屏广告与电视广告同步投入。内容与电视广告内容相同。DM单开始投放时间:视实际情况于开业前10天至一周前开始投放。重点投放区域:主要商业街,包括朝阳北路、北正街、觐光街、永祯路、迎恩路(觐光街交叉口到永祯路交叉口段)、临安路、翰林街几条街道。大型户外喷绘开始投放时间:视实际情况于开业日期确定后开始投入。5LED滚动字幕充分利用正门口LED滚动字幕,即时更新商场活动信息,预告商场活动,让LED滚动字幕成为顾客和路过人群了解商场信息的一个便捷窗口。6老年腰鼓宣传队老年腰鼓宣传队能够有效直接快速较大范围的传递信息,费用也相对较低。开始投放时间:开业前3天营销推广活动营销策略:商场的营销活动以公关促销活动、会员活动配合商家活动的形式进行。商场营运部提前做好活动期段内每个营销关键节点(开业、圣诞、元旦、春节)商家活动情况收集,由企业部统筹规划,有计划地配合全场公关促销活动以及会员活动进行整体营销推广。同时,企划部在做公关促销活动、会员活动等相关活动方案的同时会考虑到商家的支持和赞助,并就具体事项在营运部同事的协助下与商家举行协商。品牌活动活动主题:品质盛宴精彩不断(二)公关促销活动目的:1彰显市场经营的信心,树立良好的口碑,并充分展示企业实力。2吸引人气,促进销售。开业欢乐同庆礼品/礼券大派送开业期间每天前50名或100名消费者无论消费多少,均可凭购物小票到三楼服务台领取价值*元的礼品一份/10元礼券(商场消费礼券或餐饮券/美容美发券等)礼券不设消费限制,有效期12月31日。2圣诞/新年心愿墙——许心愿赢大奖/赢好礼许下2012年的心愿即有机会获得超值大礼活动方式:在一楼设置心愿墙,活动期间凡购物的顾客均可在收银台获赠许愿卡,顾客在卡片上写下2012年的心愿后贴在许愿墙上展示,在活动结束后举行心愿卡抽奖活动,产生获奖顾客,进行公布。活动规则:活动期间所有顾客无论购物金额多少均可获赠许愿卡一张许愿卡由收银台发放心愿墙旁设工作人员一名,辅助顾客粘贴心愿卡,同时给顾客送上圣诞/新年祝福。圣诞期间工作人员可做圣诞老人装扮,在管理心愿墙的同时向进商场的小朋友以及粘贴心愿卡的顾客派发糖果和祝福。奖项设置:(可以是商场购物券或场内外商家赞助礼券/礼券)幸运奖:三等奖:二等奖:一等奖:3人造雪景奇趣乐园(二)会员活动:活动主题:会员热募专属权益等您来享申领时代中心会员卡的*大理由积分返利,购物礼券等您来拿生