文档介绍：限练Iamgoodgoodeat02:%啦↓目录张君雅的诞生2维力手拉面一人物营销策略分析张君雅的产品策略分析小组理解与分析小组成员:曾镜锵高峰陈邝中刘舒婷吴家玲出生优醋她原是泡面“维手打时的电视演员现在她是台湾人喻晓的位温暖简单的像她原是一位真实邮人物现在她也是影响力堪比HELLOK的卡通人她叫‘張君雅小妹妹纟貍桦釉小妺妺的蚍炖告热播之后,一个在里长时线泡偷赖随人,和腰的视觉印象令人注奔跑的小学生小演员在巷弄中惊艳。广告效应的成功蔓延使得“张君雅”名次也顺着东风成了维力的独立新品牌。目标市场企业在所处区域的市场中的宏观市场市场概况品牌形象形态截至去年年底,整体方便面销售金额较前一年同期増加5500万元布场规模2续勤戏场蜜鸦段得韶意谢便的方便面主要分为附带汤料的油炸面、调味油炸面、附带汤料市场构成的干燥面和调味软面四个种类。目前维力的主要竞争对手是统一和康师傅。统一占据了约50%台湾方便面市场份额,维力以22%的市占率次居第二,还有极大的上升潜力,但刚打入台湾市场的康师傅来势汹汹不容忽视。环境分析产品定位消费者分析广告诉求广告有了广告内容回到那个电话不普及的年代,小镇里都是用广播的方式到镇上的办公室来接电话。只听广播喇叭里传来:(台湾话)嬷限你一分钟内买面的婆婆赶紧回去吃,不然到时面烂了她是不负责喔!说到面会烂巧,当时在广播继续的同时,只见张君雅小妹妹穿着吊带裙的制服,脚上拖着木屐,后面背娃娃,顶着一头卷发一直跑一直跑一直这样,张君跑,穿过整个小镇,赶回家吃那碗面,从头到尾,她都没有台词但片中怀旧搞笑的她讨喜的形象深植人在创意发想过程,因维力的大老板姓张,君雅堪称是一个极为普遍的通俗名字,好记顺口的「张君雅」符合了本土在地形象因而定名,广告结合了怀旧復古、人际温暖、简单幸福等温馨元素,轻易的擄获了消费者的深刻日光运用“张君雅广告效果一-,、,P■是否有購复力其他產品题不灯爱的广长君牙其费口要君魅心圈象L率费■蠔精雅小末」炸普成,80,口雜力烹煮油口炸镰确的创新或是市场区隔,「张君雅小妹妹」的意摄君雅點心题完全是商品本身,而是于是商家也发现了营销新商机君顺势推出张君雅系列产品【碳烤鸡汁点心面】【捏碎面】【棒棒海鲜小杯面】【激Q软糖-荔枝味】【火锅面手段人物卡通化谁是“张君雅姓名张君雅家乡:台湾年龄:小学一年级?二年级?诶!反正是小学啦爸爸:张天民,维力第二代,现任总经理兼职:两年前拍泡面广告,两年后拍零嘴广告最喜欢的发型:学生妹头+红色蝴蝶结最喜欢的表情:不开心,大力哭最自豪的事情:脸大,超小但眼皮最害怕的事情:你们捏的太大力了!!!把我的脸都捏大了。手段不面媒体宣传物其中在近期广告营销中,最让人印象深刻的是捏碎面系列,包装上卡通版的张君雅表情极为无辜,维力教导消费者食用本商品时,需先在张君雅小妹妹的脸上尽情揉捏,并标示着「手下留情,捏卡小力点!」等台语式语法广告标语,让消费者在实体食用过程感受到了逗趣的好心情,是少见让消费者感觉温暖的成功交互式营销。创意包装3君雅4下盟·增丰1汽!再捏我,我會跟阿母贴紙立体卡片&邀请卡食用安全守則勿用翮跟