文档介绍：农产品市场营销策划方案农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体,在农产品从农户到消费者流程中,实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。一,农产品营销背景我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后,正逐步实现数虽扩张向质虽提升,流通规模上台阶,商品档次日益提升,市场运行质虽日趋看好。随着我国经济的不断发展,人民生活质n不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位,存在市场占有率下降、品牌知名度不局等I可题二、我国农产品市场的现状农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展,类别多,农产品市场,数目基本稳定,交易额稳步上升。农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。农产品营销中介发展活跃,各种农产品购销主体:个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织,使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接,有效地缓解了农产品卖难的问题。 -1-三,对产品市场影响因素进行分析从宏观环境来看政策:国家大力支持农业发展,对农业科技投入较大,对一些农业项目提供许多优惠的政策。经济:近年来稳的增长,人们的可支配收入越来越多,高端农产品的市场也越来越广阔。社会:市场的认可规模大,食品安全问题一直是人们高度关注的问题。技术:一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。消费者分析消费者消费的总体态势:影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。现在消费者分析:就当前我国农产品市场而言,国外品牌占有很大的市场份额。但是,由于我国农业科技的发展,消费者选择日益增多,单一的市场将面临分割寻求需求⑴加大宣传力度,保持人们固有的饮食习惯。打造消费者信得过的品牌。⑵厂家应改变销售手段,改善销售渠道,转变经营观念。⑶开发潜在消费群体和场所。品牌定位众所周知,品牌决定了一个产品的延伸度,因此我们要认识和定位我司品牌,做到知己知彼,准确定位, ,它在带给消费者物质享受的同时,还带给消费者一定的精神享受。品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品所特有的市场竞争力。1、品牌文化的深度:做农业产业化龙头企业,创农产品品牌。2、产品包装元素:无公害、安全食品,力求高档次包装,突出产品高档定位。3、产品线的设置:主打高档农产品礼品,兼顾中档产品的研发引进和市场推广。第2/5页4、营销策略的差异化:侧重团购渠道的开发,利用电视媒体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象,从而吸引目标消费群体对我司的认知度,同时大力发挥网络营销的作用,利用电子商务网站及我司官方网站进行产品直销。四、营销战略产品策略产品定位考虑到产品的成本,同时为了突出产品的质虽,我们可以从一开始向消费者推广时实行相对合理的中高价策略。包装设计:根据不同消费人群的特点进行不同的包装设计。还有以动感、新潮和活力的包装来主打青少年市场,对儿童市场可以以一种可爱的包装进入。在品牌策略上主要推行单一品牌多元产品