文档介绍：品牌营销方案”每日鲜”营销方案一、市场分析错误!未定义书签。1、福建省农业发展状况错误!未定义书签。2、农业环保化大势所趋错误!未定义书签。3、福建农业施肥情况错误!未定义书签。4、保鲜市场急需技术改进错误!未定义书签。二、营销推广策略错误!未定义书签。1、产品的功能性描述错误!未定义书签。2、产品的品牌建设方案错误!未定义书签。1) 广告宣传方案错误!未定义书签。2) 活动策划错误!未定义书签。”’每日鲜'八闽大地行”活动方案 ..... 错误!未定义书签。3) 费用预算(请参照当地媒体广告报价)...错误!未定义书签。三、通路建设一一销售渠道及平台选择 ...错误!未定义书签。1、区域授权错误!未定义书签。2、区域管理、单店授权错误!未定义书签。3、层级网络错误!未定义书签。、市场分析1、福建省农业发展状况福建地处亚热带、半亚热带地区,基本上属于亚热带海洋性季风气候。背山面海,气候温和,雨量充沛,四季常青,有丰富的农业资源,盛产水稻、花果和多种经济作物。福建农产品主要为稻、甘薯、花生、甘蔗、茶叶、拷烟、莲子和亚热带水果如龙眼、荔枝、柑桔、凤梨、香蕉等果品 ,福州蜜橘、莆田枇杷、安溪的乌龙茶,漳州的水仙花、天宝香蕉、永春芦柑、平和蜜柚、龙海荔枝、同安龙眼等特产在国内外享有盛誉。。福建具备了山、海、田相互储依存、相互补充 ,有利农、林、牧、渔全面发展的优越条件。,,%,农业、林业、牧业、、、。,水果人均占有量107公斤,居全国第一位;,居全国第一位,;,占全国总产量的三分之一;;;。 ,;。 ,其中海水养殖面积 ,,。闽南一一以厦门、泉州、漳州为中心城市。是福建省水果基地、蔬菜生产基地、绿色农业示范基地、水产品供应基地 ,其中,水果、蔬菜供应全国各地乃至东南亚地区。闽中——以福州、莆田为中心区域,是水产品供应基地、全省肉食品供应基地。其中,福州是中国八大渔业基地之一。闽北一一以南平、建阳、武夷山等地为主要城市 ,是福建省水稻种植基地。闽东以宁德为核心城市,是全国茶叶生产基地、食用菌生产基地。闽西一一以三明、龙岩为中心城市 ,是福建省烟草种植基地,也是全国烟草的主要种植和生产加工基地。总体而言,福建省农产品结构多元化发展,农业产业化程度较高,农业结构布局合理,是推广”每日鲜”产品的优质样板地区。2、农业环保化大势所趋截止到二00二年,中国绿色食品销售总额已经达到五百九十七亿人民币,出口创汇八点四亿美元。绿色食品是中国农业结构调整的一项有力措施,是农产品品质安全的重要组成部分 ,是农产品扩大出口的一支新兴力量,也是农业产业化建设中的一支生力军。据统计,到今年六月底,中国有效使用绿色食品标志的企业为一千九百多家,产品总数为三千四百多个。据二 00二年底的统计,实物产量超过三千万吨。”绿色阳光”这种专门经营绿色食品和生鲜蔬采的小型便利店在中国兴起。福建省共有111家企业的211个产品获得绿色食品标志使用权;福建省5个全国首批无公害农产品基地示范县已全部经过农业部验收。据报道,在2005年以前,福建省将分别建立3000亩绿色蔬菜和茶叶示范基地,分别辐射20万亩以上无公害蔬菜和茶叶基地;建立5个无公害或者绿色食品的蔬菜生产基地 ,3个(乌龙茶、绿茶、***茶)大面积栽培的质优、无公害的茶叶种类,3个无公害或者绿色产品认证的茶叶生产基地 ;建立5个无公害或者绿色食品的蔬菜生产示范企业 ,3个无公害或者绿色产品认证的茶叶产品示范企业;经过20个绿色或者无公害的蔬菜品牌10个以上绿色或者无公害认证的茶叶品牌 ;设立100个无公害或者绿色蔬菜专卖店(柜)、连锁店,20家无公害或者绿色茶叶专卖店、连锁店等。截至 10月底,全省已有105个企业的198个产品获得了绿色食品标志的使用权 ,全省绿色食品年产值已达 20亿元,出口创汇额达1800万美元,绿色食品生产总量约占全国的9%,居第四位,成为全国惟一被列为”三绿工程”(即”提倡绿色消费、培育绿色市场、开辟绿色通道 )的示范省。3、福建农业施肥情况福建省土地面积12万平方公里,至末有耕地1759万亩,其中水田1424万亩,旱地335万亩;。经过近几年的调整,种植业结构呈现粮食作物调减