文档介绍：广告价值分析报告
广告价值分析报告
媒介与产品研究部
数据来源
谨致
目录
1
RS介绍
2
健身人群状况
3
生活形态
4
消费力、广告价值分析
5
总结
第一部分
RS介绍
CTR 市场研究是中国领先的市场研究公司,成立于1995年,2001年改制成为股份制企业,主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS。CTR是目前中国本土最大的市场和媒介研究公司。
CTR市场研究致力于提供专业的市场调查和在调查基础上的分析与咨询建议服务,公司还于2002年末通过了 ISO 9001:2000版质量管理体系认证。媒体与产品研究部是公司专门从事平面媒体研究的部门。
中国领先的市场研究公司— CTR
覆盖最广、RS
HK
BJ
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CD
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GY
KM
NN
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全国36个大中城市,RS的调查,每年总样本量达80100个
当地访问站
未覆盖
总部
当地办事处
受众媒体接触和产品消费结合的单一数据来源调查
393份报纸
252份杂志
366个广播频率
476个电视频道
126类产品
5500个品牌
133个生活形态语句
……
CNRS调查方法
抽样
访问
质控
PPS(概率与规模成比例)
随机等距
随机数表
入户
面访
留置
问卷
回收
问卷
100%问卷审核
20%电话复核
5%实地复核
彩色报头
卡轮换
重要说明
本报告所有内容只限用于客户内部参考,若对外使用务必得到CTR 的书面确认,否则CTR不承担由此造成的任何责任。
第二部分
健身人群状况
本报告背景资料
数据来源:RS
调查城市:全国36个城市
调查对象:健身人群
抽样方法: PPS
访问方法: 入户面访
样本量:5,174个样本(半年)
推及总体:24,968,879人
数据加权:根据性别、年龄和家庭户规模比例加权
数据采集时间: 2007年5月- 2007年10月
注:一线城市:北京、上海、广州、深圳
二线城市:成都、重庆、沈阳、天津、青岛、西安、石家庄、南京、长春、大连、长沙、苏州、哈尔滨、郑州、杭州
三线城市:济南、武汉、昆明、兰州、厦门、珠海、宁波、温州、太原、呼和浩特、福州、南昌、贵阳、无锡、乌鲁木齐、南宁、合肥、海口、佛山
多分布在经济发达城市
一线城市只包括北京、上海、广州、深圳这四个城市,但在这四个城市里的健身人群达到健身人群的1/3。说明城市经济发达、居民生活质量高,对自身的健康更加关注。
健身人群地区分布
在一线城市里,北京以264万居第一位,上海次之,广州第三。
健身人群城市分布–一线城市
健身人群城市分布
推及人数
城市
886209
深圳
2076646
广州
2221668
上海
2645606
北京
在二线城市里,杭州以152万居第一位,武汉次之,重庆第三。
健身人群城市分布–二线城市
健身人群城市分布
247,971
苏州
497,041
沈阳
569,945
郑州
579,728
大连
591,420
哈尔滨
600,507
石家庄
624,368
天津
782,326
西安
339,852
长春
426,695
南京
559,937
青岛
1,069,554
重庆
1,090,076
武汉
575,770
成都
1,528,784
杭州
推及人数
城市
在三线城市里,昆明以92万居第一位,太原次之,厦门第三。
健身人群城市分布
健身人群城市分布–三线城市
704,349
南昌
194,627
长沙
336,766
济南
228,941
佛山
918,785
昆明
232,340
海口
412,053
南宁
236,157
福州
477,066
无锡
244,961
温州
502,859
宁波
285,511
合肥
681,340
太原
297,258
乌鲁木齐
481,421
兰州
335,190
贵阳
485,151
厦门
推及人数
城市
推及人数
城市
单位:%
健身人群以女性为主,所占比例达到533>.8%,高于居民总体女性比例。这种结构有利于女性用品以及男女购买偏好存在着明显差异的产品如化妆品、服饰等商品广告的投放。
多数为女性