公益活动策划方案.ppt

文档介绍：2011年kanebo佳丽宝公益活动策划方案08级吴玉琳公司简介·株式会社佳丽宝化妆品(kaneboCosmeticsINo)是日本第二大化妆品集团公司。Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于:通过独创的美容咨询,细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手,自然实现美丽肌肤。目录项目背景项目调查策略&执行媒体宣传效果评估项目背景·作为日本第二大化妆品公司,面对欧莱雅、资生堂,以及正在向化妆品业务转型的宝洁,佳丽宝未来压力不小。更重要的是,在佳丽宝押宝的药妆领域,欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势,而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场,竞争已白热化。佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广,结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象,增进消费者对品牌的认冋,并最终实现中国地区销售突破。他们眼中的佳丽宝我们随机在松江大学城访问了30名人员,其中用过佳丽宝的为6人Q:%知名度不高□没什么特色□%%%60%80%100%项目调查佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙丽芳丝,以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。佳丽宝的问题问题问题问题三佳丽宝是全球十大佳丽宝在公益方市场占有率低,专化妆品公司面所做的努力很多,柜教量不多,销售可是在中国的产品可是影响不够。品渠道少。缺少明星认知度远不及欧莱牌好感度排名靠后。产品雅和资生堂对哪次公益活动印象深听说过之前有讲座,但是上海好没参与过,没有像没有办过学生切身的体会。但白领是很想有机会多接触中年妇女印象不深,公益没印象,不是很活动宣传力度不清楚,但是如果够,后期跟踪不有的话,很愿意媒体地震捐款,但是没有落到自己身上,所以没什么总结:公益活动缺少烙印式的标其他记;公益活动缺乏体系性;传播效率略低。调査结论经过初步的调查,我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面化妆品市场竞争日益激烈,佳丽宝说争烈急需提高自己的竞争能力全面提高佳丽宝的软实力是一个系统实力工程,树立一个具有高度社会责任感是其核心个国际化的大品牌,其发展离不关注民生开关注国计民生,要与民众的切身利相结合。