文档介绍：医药市场营销环境分析企业战略目标市场机会分析环境消费者竞争者|市场分析」分析分析|分析市场细分确定目标市场市场营销环境的分类公司微观环境按影响范围大小来分公司宏观环境公司机会环境按影响性质不同来分公司威胁环境公司长期环境按影响时间长短来分公司短期环境引导案例中美史克:从“PPA事件”中恢复元气中美天津史克制药有限公司经营范围包括生产、加工、分装和销售人用制剂产品、保健产品及相关产品代表产品包括肠虫清、新康泰克、芬必得、兰美抒、百多邦、泰胃美等新康泰克”上市以前,该公司的拳头产品之一是康泰克”,年销售额在6亿人民币左右。新干年末政策环境这一重要营销外部环境的变化,导致中美史克在这次危机中经历了再生美于伪麻ISFORBXRAH关于暂停使用和销售含苯丙醇胺的药品制剂的通告国药营办[0]520号各省、自治区、五餐市的品监管哩同,解放军总后卫生邵,武警总部卫生部:枏据国菂品不良反应监測中心提供的现有统计料及有关资料且示,服用含苯丙酵的[简称FPA,下同)的品制剂,加力酚美沙3要、复方右美沙务胶要、方美沙务溶积、方氢浸改右美沙开浆、方马来配卡比沙胡胶要、方盐军丙酽胺颗控剂、复方盐酰丙薛密整、复方本丙按片、复方丙肥赛、盐酸苯丙醇片、复方氛化物浆、感回灵欲、斯可服德易发生心律失常、高血压爷严不良反应;关国食品与药品爸理周近也有服用含FF的例的相道。这害明该药品制在不安题确保人民群众用药安全,我同研究决定;自通告发布之日停使用和销杏所有含PFA的药品的椅此通告Q华十一月十五日中国SFDA通告的发布正值11月感冒高发期,暂停使用和销售“康泰克”对史克公司可以说是严重的打击。同时,竞争者三九制药、海王药业看到市场的变化后纷纷上马感冒药项目,顺势强调不含PPA的成分于是,中美史克天津制药有限公司委托中国环球公关公司,迅速启动危机管理工作系统,根据应对对象、职能不同,分为领导小组、沟通小组、市场小组和生产小组四个部分,各负其责,共同协作经过全面周密的调研分析,中美史克强化史克公司在PPA事件处理过程中“坚决支持中国政府主管部门的决定,视消费者利益为上,视中国人民健康为上”的坚定态度