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04 探索■ 星期三■E-mail:dzk2009@ 热线:(010)87320021-8512
TANSUO
营销发微观点速览
YingxiaoFawei GuandianSulan
即时回应是最好的!灭火器"
媒介融合背景下的图书品牌营销策略近两年来! 有一群人在社已经变得越来普遍! 更多的
会公共议题上大显身手" 他们人选择通过网络曝光他所看
"柳宗慧时不时地在舆论中掀起轩然大到的负面事件) 二是' 网友
波! 不仅引起社会的广泛关注! 曝$ 的影响非常大! 常常是
政府部门也常常要快速作出应一个县的事情很快就会全国
编者按随着现代高新技术的发展) 媒介融合已经成为一种无所不在$ 影响巨大的现象* 今天世界传媒业发展的主流是) 以电视+ 广对" 他们有一个共同的名字叫皆知) 三是突发性强! 传播
播为主体的媒体集团在逐步兼并图书$ 杂志等传统媒体企业, 在媒介融合的大背景下) 如何利用这种融合的优势来进行图书品牌营销) 对网民! 他们引发舆论的方式被速度快) 四是! 所曝信息常
称为#网友曝$% 常存在不准确的情况%
新世纪以-内容为王.+ 以-品牌立社. 的图书出版业的发展十分重要, 本文以居世界传媒集团第三位的迪斯尼集团的图书品牌营销为例) 互联网出现之后! 其触角为了及时地回应' 网友
希望从中发掘一些对图书出版业有启发借鉴意义的思路和做法, 已经伸到了社会的各个角落! 曝$! 避免使其发展为举国关注
瞒报已变得越来越困难" 随着的丑闻! 政府部门已经有了些
互联网的进一步普及和公众权许消防队的感觉% 只要自己辖
利意识的进一步提高! 网友曝区内的事被网友曝到了! 不管
光也会越来越普遍" 诸如政府是主动向社会发出信息还是接
媒介融合的概念不作为& 假公济私& 搞形象工受媒体的采访! 都要回应点什
程之类的信息! ' 稍一疏忽$ 么! 给舆论灭灭火! 给公众一
就会可能被网民抓住" 最近那个交代% 这其中不同的是! 有
虽然媒介融合是一个炙手可热所提供的服务! 如今可由不同的媒个'没时间跟你闲扯$ 的市长的地方政府回应舆论时能做到
的话题!但是媒介融合的定义在学术体提供$ 信箱回复所引发的轰动! 恐怕快速认真! 很快把火灭掉) 而
上尚没有定论!更没有建立有说服力基于多媒介经营方式的角度! 是当地政府远没有料想到的" 有的却慢慢腾腾顾左右而言他!
的模式$美国密苏里大学新闻学院副美国新闻学会媒介研究中心主任从最近发生的事件中! 可使火烧得更旺了%
7,8219 :+'*/0;, 将& 融合媒介' 以大体总结出' 网友曝$ 的 5 载#!!6 年' 月#% 日
4556 年 6 月在中国人民大学新闻学定义为% 印刷的+ 音频的+ 视频一些特点( 一是! ' 网友曝$ &中国青年报'7
院所作的关于&媒介融合'的讲座上的+ 互动性数字媒体组织之间的
给出了一个定义%&媒介融合'是一个战略的+ 操作的+ 文化的联盟$
新闻学上的假设!也叫媒体融合$ 媒他强调媒介融合最重要的不是平
体融合的核心思想就是随着媒体技台的融合而是一种新的合作模式$ 法官接受采访应谨慎
术的发展