文档介绍：说明:①请同学们关键参考该范例第二部分:媒体策略写法。第一部分媒体目标,依据讲课内容案例模式,这部分要具体些,包含两个方面内容:目标受众和资讯公布目标。第三部分媒体实施,能够在网上查阅相关资料,能够以表格形式做出来。②请同学们一定要依据广告金犊奖品牌策略单,这是我们制订广告媒体计划书起源和依据,只有在这个基础上,我们才有发挥聪慧才智可能。③我们训练目标关键有两个:一是学****怎样安排广告时段和版面以配合广告目标实现;一是学****广告媒体计划书撰写。所以请尽可能将计划书写得完整和具体。④这仅是一个范例而已,仅作参考,能够再发挥,资料起源于某网站。⑤请各小组提交纸质计划书和电子PPT计划书各一份,电子PPT期望做得尽可能完美一点,最好能图文并茂。这是我们评分依据关键部分。【科芬汀】广告媒体计划书用户:产品:策划人:关键议题:一、媒体目标二、媒体策略三、媒体实施一、【科芬汀】媒体目标建立【科芬汀】产品品牌,形成【科芬汀】品牌消费群。注:这部分要具体些,依据讲课内容,从目标受众和广告资讯公布目标两个方面阐释。二、【科芬汀】媒体策略1、媒体对象阶层设定●重级对象:以25—34岁、45—50岁城市女性为主。(附表1:辅助分析表——重庆人口组成情况)●轻级对象:以成年男性、乡镇居民为辅。注:这一节内容是对第一部分中目标受众具体描述,能够从受众统计数据描述和心理特征描述,和受众媒体接触****惯等方面考虑。2、媒体投资地理性策略●重级地域:以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。●轻级地域:辐射四川、贵州省。3、媒体分析选择(1)、媒体特征分析●电视媒体:传输速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接收。●广播媒体:农村覆盖能力强、传输速度快,创意冲击力低,家庭性功效被电视替换而转化为个人性媒体,可作为电视媒体传输印象加深接续媒体。●报纸媒体:主动地接收、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。●杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接收,传输速度慢。●户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接收、信息承载量小。●POP媒体:简练、生动,含有提醒消费者认牌购置功效,只能在卖场发挥作用。●DM媒体:针对性强、直接反应效果佳,接收对象少、和大企业形象不符。(2)、影响【科芬汀】媒体选择诸要素分析●品类关心度分析因为【科芬汀】关键功效是解热镇痛抗炎,这类症疾大家常常发生,属品类关心度较高产品。这类产品购置决定所需行程较长,且因药品直接关系人体生命健康,造成消费行态偏向为慎虑性购置,消费者通常会主动寻求和搜集商品资讯,所以选择信息承载量大平面类媒体更能达成关键具体地介绍产品功效目标,为消费者提供购置参考。●品类相关性分析媒体载具内容和商品相关性越高,在广告信息传输上越含有价值。【科芬汀】属于家庭常备药品,功效是解热镇痛抗炎,选择报纸药品类栏目、电视导购节目及体育性节目等取得相关性效果愈加好。●品牌形象和个性分析【科芬汀】品牌形象和个性关键突出安全、健康特点,媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高媒体,其编辑和广告环境适切性愈加好,以增强广告效果产出。●消费****惯分析【科芬汀】是家庭常备药,购置者关键为家庭主妇,她们购置目标是为给家人提供更多安康,让生活质量深入提升,在深夜时段以电视广告感性诉求,对消费者说服效果愈加好,在电视剧中插播电视广告,目标受众接收针对性更强。●竞争态势分析【科芬汀】由处方药转为非处方药,刚开始进入OTC市场,为快速打开局面,从竞争者中脱颖而出,在时间、空间、媒体类别上采取“跟随环行”立体性媒体投放策略,即安排多种媒体以跟随方法进行随时随地说服,能愈加提升有效抵达率和受众接触频次。(3)、媒体选择●电波媒体:目标——快速扩散产品著名度,树立品牌形象要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高当地一流媒体,如CQTV—4、交通广播台等,电视在黄金时段及深夜时段播出,广播避开电视时段露出。●平面媒体:目标——具体介绍产品功效,提升品牌认知度要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强报纸媒体为主,选择发行量大、目标区域覆盖面广、和本产品相关性强当地一流媒体。版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面,如晚报、晨报医药栏目等。●其它媒体:目标——填补电波、平面广告覆盖空档,加深和强化电波、平面广告效果,促进消费者认牌购置。要求——应用店招、立牌、用户手册、招贴、赠品(如家庭备用小药箱等)及促销礼品,在卖场、诊所及促销活动场所等针对性很强地方进行宣传,和消费者进行一对一购通。注:这一节关键是对媒体质选择,即对媒体类别选择。4、媒体组合效果目标●重级地域:电波——50%(抵达率),100(接触频率),50(收视点)平面——20万份(发行量),7(传阅频率),140万(