文档介绍：相关金色校园广场**酒吧成立早期
策
划
书
4月3日
策划人：张智博、张洲、陈玥昕
目录
序言
第一部分 酒吧
经营宗旨
地理位置
发展战略
经营策略
第二部分 营销策划
战略内容
任务书
酒吧目标
态势考察
环境分析
市场分析
竞争分析
高校酒吧优势分析
SWOT 分析
营销战略形成
营销目标
营销组合
第三部分 经费预算
前 言
还记得最近一次畅饮是在哪吗？还记得最常常去放松场所是哪吗？答案往往因人而异，或是郊区散步，或是在同学聚会时狂欢。而在这些五花八门回复中，我们关注是这种——“在酒吧”
酒吧作为一个休闲娱乐场所，在目前政策相对宽松市场经济背景下，其发展动力和潜力是巨大。越来越多人了解并喜爱这种以热闹气氛来放松自己模式，而酒吧行业也在被大众所接收同时逐步成熟。
酒吧所面正确消费群是开放。这也就引出了一个有争议话题，在这些消费者中，一群高校大学生是否适宜去酒吧。
对于高校生去酒吧问题，并没有明确条文限制，而学校方面也没有在校规中明确指出这点。但在整个社会舆论中，尤其是校方及家长这块，反对意见极大，认为酒吧内气氛及活动，并不适合大学生，即不提倡大学生常常出入酒吧。
其次，就酒吧大学生消费群而言，男性消费者显著多于女性。很多女性消费者也是属于由她人陪同结伴去酒吧被动消费。
以上两种情况产生全部和酒吧本身特色相关。大多数酒吧全部从“另类、特色”为主打，在装潢设计及布局摆设全部表现出不一样类型风格。但正是这种另类化风格，再加上酒吧夜间营业规律，使部分未曾接触过酒吧大家产生了某种消极印象，比如：太乱，人员复杂等评论更使得酒吧带上了些微堕落糜烂气息。
对酒吧了解是有待深入，但很多大学生却渴望能有一家真正适合她们酒吧。这种要求会使酒吧行业发生巨大改变。
大学校园作为最靠近社会学习场所，本身特有一定社会性和兼容性。校园文化衍生面也极为广泛，这同时也包含了酒吧能否成为大学校园文化一部分这个问题。
酒吧本身特色卖点是不一样，或自由，或高雅，针对于高校消费者，所适应特色就是文化，这并不是说要像学校图书馆那样洋溢着知识气息，文化是组成酒吧元素之一，针对高校生来设计酒吧经营专题及经营方法，就是在某种程度上衍生了高校校园文化，也就产生了为高校生量身定做“校园酒吧”。
第一部分 酒吧
酒吧概述
因为中逐步由“生有型”向“享受型”发展，%。所以，从消费结构上看，因为满足基础生存需求消费比重大大降低，而用于满足精神文化需求消费开始上升。而大学生，总是社会时尚和精神文化领衔者，是新鲜时尚弄潮儿。于是酒吧就很适时、适机悄悄前进了这座象牙塔，给青春大学生们提供了一个自我舞台。可能现在社会上部分酒吧因为种种客观原因或主观舆论原因所限，让大学生们不能跨过高高门槛。正是针对大学生这种“需”而不能“求”情况，我们从学生角度去考虑、设计高校酒吧，并期望经过经营、发展高校酒吧使其成为校园文化不可或缺一部分。
经营宗旨
酒吧关键价值观： “主动、乐观、健康、娱乐”
酒吧关键目标： “给大家一个激情碰撞空间”
酒吧宗旨：“自由、休闲、学生之家”
酒吧主旨
酒吧名称：
酒吧专题：校园音乐文化酒吧
地理位置
四川大学江安校区金色校园广场内
发展战略
早期（1-2学期）
在四川大学江安校区，酒吧这块市场还处于早期开发阶段，其它休闲场所关键是部分餐馆、超市、网吧。酒吧关键竞争对手属于产业竞争对手。所以采取策略是使学生形成酒吧是休闲娱乐关键组成部分，树立自己品牌，占领酒吧这块空缺市场，挤占一定休闲市场份额，并初步积累起一定资本，收回早期部分投资。
第一学期：
酒吧进