文档介绍：星巴克品牌文化
Starbucks Coffee
B
OFF
Monkey 10/6/2014
星巴克简介
北美首屈一指的特色咖啡
星巴克的绿色徽标是一个
烘焙商和零售商,其700%B
貌似美人鱼的双尾海神形
多家凤格独特的咖啡连
,这个徽标是1971年
店遍及北美、欧洲和环
西雅图年轻设计师泰
平洋地区。无论是原料
赫克勒从中世纪木刻
啡豆的采购、烘焙、粮制
的海神像中得到灵感而设
还是新鲜度方面,星巴站
计的。标识上的美人鱼像
遵循的都是本行业中最高
也传达了原始与现代的双
重含义:她的脸很朴实,
巴克喝到的每一杯動啡都QF下多知用了现代抽象形式的包
是“最完美的”。
装,中间是黑白的,只在
外面用一圈彩色包围。
·简短说说它的发展过程
星巴克由3名合伙人创建于两
STARBUCKS。
B才地啡豆业多,取名
舒尔茨曾是星巴克的员
作权说星巴克向咖啡屋方
1930年舒尔茨失部坤离我
另十家咖啡屋,业绩斐然。
段塔衰男提到,与其啡屋合并,最后
OFEt
从此聪明的舒尔茨便把星巴克的门店开满全美,开到海外。
RBU
OFFE
派N
很少是吧,因为这个品牌从1971年建立到现在
向来对媒体广告
兴趣。创始人更是
只将业务定在售
直到1985年星巴克
的正式成立,舒
克发扬光大,却
还是遵从着不打
OFFE
那为什么你和我却都认识这个品牌呢?
FF
品牌定位
品牌定位:“星巴式
尔维尔的小说
位处事极其冷静,极
具性格魅力的水
是爱喝咖啡。麦
尔维尔在美国利
高的地位,但
他的读者并不多
好教育、有较高
文化品位的人文式养的人不可能去读
那本书,更不可能乏解克这个人物了。从
星巴克这一品牌
城可以清晰地明确其目
标市场的定位:普通的大众,而是一群注重
享受、休闲、崇尚知识的富有小资情调的城市白
领
星巴克人认为:他伯的品不单是咖啡,
咖啡只是一秒载体咖啡这种载体,星巴
克把一种独侍的格调送给顾客。咖啡的
消费很大程越是性的文化层次上
的消费,文化的通要的就是咖啡店所
营造的环境文化够能染倾客,并形成良
好的互动体验
OFFE
Krakow