德芙广告策划书.docx

文档介绍：德芙广告策划书
下文为大家整理带来的德芙广告策划书，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。
德芙广告策划书(一)前言:
　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,,,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,
　　(二)市场分析
　　1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)
　　(1)据调查结果显示,,德芙和吉百利,%%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.
　　2:产品分析
　　(1)用途:
　　(2)命名:.
　　(3)包装:
　　(4)味道:香甜可口.
　　(5)价格:零售价:40至200元不等.
　　3:产品优势:
　　(1)好吃,味好,广告好;
　　(2)口感好;
　　(3)巧克力味纯;
　　(4)味不太甜,味好;
　　(5)买惯了;
　　(6)到嘴就化了;
　　(7)口味好,滑润;
　　(8)比较细腻;
　　(9)含热量多;
　　(10)不腻口.
　　4:产品劣势:
　　(1)价格高;
　　(2)太甜;
　　(3)上火;
　　(4)品种少,花样不多;
　　(5)不容易保存;
　　(6)块大,不方便;
　　(7)量少;
　　(8)口味腻.
　　(三)竞争对手分析:
　　吉百利,(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)"送礼"这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙.
　　(四):广告战略
　　(企业广告活动的目标)
　　,
　　:16--45岁,-***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,,,这
　　表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响.
　　:复盖全国
　　:
　　(1).
　　,.
　　(2)广告主题,让你的梦成真.
　　.
　　:`
　　:2003年12月---
　　(五)广告媒体策略:
　　主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告
　　(六)广告效果预测.
　　新上市2000020%
　　第一期特卖3000030%
　　%
　　%
　　总计:%
　　企业单位:CK集团
　　"清爽巧克力"广告策划书
　　一,前言
　　中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消