文档介绍：万象城购物中心开业传播推广计划
05年8月
06年12月23日
07年中始
07年12月14日
09年10月22日
商业定项目规划阶段开工典招商筹备阶段/招商实
万象雅
市场调研、项目定位商业辅助设计、招商策略制定
租户装修
百货公司、影院、超市招商时尚半主力店、国际品牌招商零售、餐饮全面招商
入开业筹备阶段
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日→10年3月
10年5月1日
11年2月
万象雅
象之全面输出阶我盛大开
节
渠道会员
通过DM寄送等方式,开拓悦府业主
购物中心租户自有会员、杭州及周边
用广告树形象,用活动聚人气
地区商场、高尔夫、银行等各类高端
数据库资源,积累万象会会员
名
通过每个月持续不断的联合各类租户
会面对各类人群的各种形式的活动,逐渐
员加深万象城的印象,丰富万象城的内涵
大众宣传
目吸引、保持购物中心开业后的持续人气
城信息全面发布
标提高购物中心客流量
建立广泛的知晓度和参与度
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日→10年3月
10年5月1日
11年2月
万象雅
象之全面输出阶我盛大开
节
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Grand SummerFashion美食节
系列活动
Mixc
圣诞节
Camping Asia
情人节
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日→10年3月
10年5月1日
11年2月
万象雅
象之全面输出阶我盛大
节
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在距离正式开业前两个月,面对已积累的VP客户,举办大型活动。一方面是对前期已积累VP
客户的一次检验,通过活动让这些意见领袖深度近距离接触万象城,形成良好的口碑和后续客
户开拓;另面此次万象之夜预示着万象城购物中心开业前全面大众传播的开始。sae
从此活动开始开业前系列活动,与消费者互动,在互动过程中将品牌理念传达给消费者活动节
不仅产生消费者认同,并积累会员
万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日→10年3月
10年5月1日
11年2月
万象雅
象之全面输出阶我盛大开
节
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Grand Opening系列活动
ICE SHOW:从开业日起两周,在冰场举办冰上秀,利用奥运标准真冰滑冰场这一独
无三的特色品牌,吸引人气m水
电影节:五月下旬,结合戛纳电影节,与影院联合在万象城同步推出电影节系列活动
利用一楼空铺,打造 MIXC Art Gallery,邀请特色品牌制作富有创意的主题秀
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万象城购物中心开业传播推广计划
09年10月22日→10年3月
0年5月1日
11年2月
万象雅
象之全面输出阶段盛大开
节
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计划在儿童节时,与杭州的髙档幼儿园合作,邀请小朋友到万象城来“露
营”,以一种都市中少有的趣味形式,和充满人文气息的关怀,让万象城
开业前成为家庭生活的美好时刻。Smma美食节Wme
系列活动
Skate
圣诞节
Camping Asla
中秋
情人节