文档介绍：
《圆明园》推广方案
合作时间:2006年8月1日-31日
合作费用:60万元
推广目的:
1、使圆明园成为近期主要网络话题,为电影上映造势。
2、提高金导知名度。
3、为<玄奘>一片营造声势。
推广计划
推广方式
费用总计
效果预估
天涯介绍
天涯热点话题炒作
主线一
主线二
话题:圆明园是否应该重建?
炒作时间:8月1日—25日
目的:引入讨论话题,引申讨论至圆明园建设背景、规模、设施,以及现代圆明园状况等周边话题
话题:美女历史学者
炒作时间:8月5日—31日
目的:美女以天涯ID讨论圆明园相关论题,打造话题中心人物
由话题“圆明园是否应该重建”引出讨论
8月1日—22日
圆明园被烧时的黑白照片贴图
8月2日—8日
圆明园遗址照片贴图
8月1日—15日
原貌与遗址图片的对比,提高网友关注度
圆明园周边话题讨论,形成氛围
8月4日—15日
炒作计划之第一步:话题组织
炒作计划之第二步:话题引导
圆明园是否应该重建——回复引导
时间:8月2—31日
圆明园之现状,营造讨论氛围
时间:8月1—15日
美女历史学家参与讨论
时间:8月2—31日
引出
由美女历史学家的fans烘托神密气氛,对此美女的身分进行分析(分析结果为某高校历史系博士)
时间:8月2—31日
黑客出现,破解美女历史学家的相册,并将期图片发布,造成名人效应
时间:8月18—20日
由网友分析,此ID为”圆明园“剧组中的演员
时间:8月18—20日
炒作计划之第三步:话题收尾
在天涯娱乐八卦版块发表<八一八编导金铁木>专贴,全面介绍其作品、曾获得奖项等
目的:打造话题气氛,增加网友对电影的期待
时间:8月8—22日
圆明园电影访谈
目的:邀请电影导演、演员、天涯煮酒论史版的知明ID进行在线访谈,增加电影上映前的知明度与影响力
时间:8月22—31日
(1)圆明园是否应该重建
时间:三周 ----
版面:煮酒论史
(2)圆明园记忆
时间:----
版面:娱乐八卦
(3)圆明园帖图
时间:----
版面:帖图专区
(4)圆明园周边话题
时间:----
版面:天涯杂谈、煮酒论史、娱乐八卦
话题组织
(1)圆明园是否应该重建—回复引导
时间:----
(2)圆明园之现状
时间:----
版面:煮酒论史、天涯杂谈
话题引导