文档介绍：09年春季整合营销案
139社区方案
2009年5月11日
具体营销活动
内容提要
传播策略
139社区特点分析
139社区与开心网优劣对比
推广思想
139社区特点分析
是以手机号码为唯一ID,融合了通信、互联网多项应用的综合服务平台;是通过手机、互联网的及时互通建立用户间稳固关系的有效平台,其主要特点如下:
双向互通
139社区融汇了手机与互联网领域的诸多强大功能,真正实现了移动通信与互联网无缝化结合,是移动+互联的一款重要产品。
稳固用户关系
用户在打电话、发短信的过程中,已经建立起真实的人际关系。将这些真实关系完整地沉淀到互联网上,进一步巩固和拓展真实关系。
应用广泛
139社区不仅提供在线通信、大容量网盘等实用性功能,还具有个性化首页、空间、音乐的社区应用等功能,并提供好玩的多种互动游戏。
139社区特点展示
1、用户在打电话、发短信的过程中
已经建立起了真实的人际关系
2、手机号将成为139网友往来的“身份证”,使好友关系更加稳固。
139社区特点展示
一切的内容社区化
音乐界面展示
139社区与开心网优劣对比
对比的几个层面
产品功能
用户活跃度
发展前景
产品功能对比
139社区
开心网
(1G)网盘
姓名缘分
聆听音乐
分享好友照片
星座运程
发送动作
模拟炒股
虚拟朋友
专业测试
朋友比较
聊天房间
“咬人”答题
好友游戏互动
好友圈子
记录心情
8G网盘
在线短彩信
短信热榜
在线通讯录
邮件管理
G3通话
由上图对比可以看出:作为社区类网站,139社区和开心网都比较注重好友之间的资源共享以及建立好友间的联系。不同的是139社区注重手机同互联网的互通性;而开心网则倾重于通过游戏吸引用户。
用户活跃度对比
用户基数
知名度
用户忠诚
产品起步较晚,当前用户较少,但移动用户基数大;
产品知名度较低,但可通过139邮箱、飞信等产品互通快速提高知名度;
基于手机和互联的双向应用,用户忠诚度较高
通过“病毒营销”已累计到较多年轻用户参与;
通过游戏吸引及用户的口碑效应,产品知名度较高
用户基于游戏吸引,长期忠诚度较低
发展前景对比
根据以上对比,我们可以得出:
从产品的应用功能来看,139社区除具备基本的社区游戏、交友、好友资源共享等功能外,还具备开心网等社区网站所不能比拟的手机与PC的互联功能,特别是随着3G网络的推进,139社区的产品优势将更加明显,发展前景广阔。
从用户层面来看,移动公司拥有广泛的用户基础,加之其他数据业务的协同带进,139社区可与其他业务通过交叉营销进行用户群的共享,既可扩大用户群,又能提高用户忠诚度。
从经济等资源实力而言,移动公司比其他社区网站更具优势,并将长期有力地推动139社区的发展。