文档介绍：杭州同家乡村乐园营销策划案
江南书画2009-11
报告框架
令杭州同家乐园理念
今绿色休闲产业营销
心同家乐园品牌营销主题
江南书画的资源嫁接
心同家乐园营销策划方案
杭州同家乡村乐园
杭州同家乡村乐园
成立于2008年8月1日的杭州同家是一家致力于绿色休用产业的
及乡村休闲度假乐园连锁经营的新型绿色休闲企业
主要业务涉及创意设计、休闲农庄连锁、精品园艺、现代农业、休
商贸、网络开发等六大板块
公司以杭州为中心,以山清水秀为主题的南湖休闲山庄、茶文化为
背景的径山兰花坪度假村,以湖景为依托的千岛湖休闲度假园。农
连锁范围将从杭州周边向全国不断扩张
同家目标构建一个以创意为灵魂,以现代农业和休闲旅游为载
以商贸为补充,以网络为信息途径的立体运营、产业迭加的新型休
闲农庄连锁产业模式
口愿景:打造绿色休闲领域的连锁企业
口生态理念:亲近自然、回归田园
¤品质:自然、健康、精致、和谐
¤建设自然精致的美好家园
同家中泰休闲乐园
同家乡村乐园坐落于余杭南湖西岸,坐拥2000亩大型现代景观植物
种植园与湿地原生态资源,是集餐饮娱乐、生态绿色休闲于一体的
综合度假区
把体验农情野趣的休闲旅游和大型园艺景观游相结合
休闲园区设有花木种植基地、休闲度假庄园、影视拍掇基地和科
基地四个主要功能组团
庄园的娱乐资源有:两岸精品农业园,精品桂花园,水果采摘区,
滨水景观区,望湖景观区,自助耕种区,创意新天地,世界景观
院林,绿野仙踪,动物乐园等
借助农业体现创意产业和时尚休闲体验型消费
同家创意产业
同家创意农业
同家生活馆为集中展示区,先后开发了同家吉祥物系列产品、同家有机
闭象居、同家创
意菜、同家创意新厨房等
花园中心 Garden Center
借助创意把同家原创产品、同家特色产品、创意小景、花园餐厅等融合在一起,集观植物、园林产
品、室外家具以及庭院、礼品及室内用品的展示与销售与一体
同家创意商业模式
申请同家外观专利保护。利用同家乡村乐园网,可以在网上畅游乐园,利用各种网络方式进行休闲预
订,还可以在网上购物,开通同家产品网上销售配送渠道。拟开发同家动漫剧。寻求国际合作,开发
国内中高端市场。采取加盟店、授权店的经菅模式,计划在西溪湿地及其他地区增开同家乡村乐园
10月,作为20g
场之一,举办
休闲产业营销
休闲产业
休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质与精神
相关的产业领域。休闲产业是涵盖旅游、观光、休闲、度假或度
餐饮、住宿、交通、通讯、文化娱乐、纪念型工艺美术品等多方行」
产业。与优良的自然生态环境相结合的休闲产业,即为绿色休闲产业
西方主张的休闲特点
;;;
国外休闲产业的发展经验
1.“求新、求奇、求剌激”与“求高雅、求宁静”必将是休闲产业两大主要发展趋势
,并从标准化转向个性化
,不断创造出新颖的休闲方式
、培育与引导,尤其需要对休闲教育给以足够的重视
当前,国内休闲产业特点
目前休闲产业的功能主要集中于吃、住、游、玩四个方面。休闲项目共性普遍,缺少个性,产品相
同相近
休闲产业要以教育为主在休困活动过程中,可以获得自在的心境,并同时实现自我教化,达到健康
身心、丰富生活、提升创意的效果。
休闲需求具有周期性、层次性、个性化的主要特点
杭州休闲产业发展特点
从杭州地区休闲产业的发展现状分析,主要的优势基础有
从1999年提出的“游、学、住、创业在杭州”到2001年的“休闲之都”和“交装之都?,再到2002年
提出打造“会展之都”与2005年实现的“中国茶都”和“动漫之都”。2006年杭州世界体闲博览会的
举行更是将杭州的休闲产业带上了一个更高的层次。杭州的休闲产业已形成了休闲度假、文化娱乐
体育健身、休闲餐饮和都市购物等五大休闲场所。休闲产业成为杭州新的经济增长点
。当前,杭州市星级饭店数量列北京、上海之后,位居全国笫三位
各类旅行社密集。随着杭州美誉度和知名度在囯外市场的扩大,杭州的入境游人数已连续三年排全国大
中城市第六位
3杭州自然资源和城市发展条件有利支撑休闲产业发展。杭州拥有理想的区位优势与便捷的交通条件
良好的生态环境与丰富的自然资源、人文历史资源与深厚的休闲文化底蕴,地区经济的发达、休闲设施
的逐步完善与已经颇具规模